17春西南交《广告学B》在线作业一答案资料
西南交《广告学B》在线作业一西南交通大学
一、单选题：
1.确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
二、多选题：
10.至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.全球广告市场发展特征发展相对平衡。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
三、判断题：
22.日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24.CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
26.广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
27.按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
28.委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
29.人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
1.依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是( ) (满分:2)
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
2.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( )。 (满分:2)
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
3.销售现场广告的简称( ) (满分:2)
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
4.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。 (满分:2)
A. 复合性
B. 直接性
C. 间接性
D. 互动性
5.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( )。 (满分:2)
A. 经济广告
B. 非经济广告
C. 观念广告
D. 无形劳务广告
6.以下哪项费用不能列入广告预算( )。 (满分:2)
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
7.你认为以下情况，哪种属于商品生命周期中维持期的促销广告？( ) (满分:2)
A. 诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告
B. 爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告
C. 摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告
D. 三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
8.广播广告的构成要素有语言、音响和( )。 (满分:2)
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
9.1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 (满分:2)
A. 《广告管理条例》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《（广告管理条例）施行细则》
1.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )。 (满分:2)
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
2.产品包括以下哪几个层次( )。 (满分:2)
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
3.企业理念表现方式必须符合以下要求( ) (满分:2)
A. 在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
4.按照广告传播范围分类，广告可分为( )。 (满分:2)
A. 全球性广告
B. 全国性广告
C. 区域性广告
D. 地方性广告
5.广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面：( )。 (满分:2)
A. 需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B. 把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C. 广告在传递过程中产生的信息障碍
D. 消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
6.独特销售主张的核心主张包括( )。 (满分:2)
A. 广告主张应包含具体利益
B. 广告主张是独一无二的
C. 广告主张是有强大销售力的
D. 广告主张是有目的性的
7.广告传播的四阶段理论包括( )。 (满分:2)
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
8.广告信息传播障碍包括( )。 (满分:2)
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
9.世界广告业发展趋势包括( )。 (满分:2)
A. 传播媒体的多样化
B. 广告服务趋于全方位化
C. 广告理论理论研究不断深入
D. 广告管理日益严格
10.通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：( )。 (满分:2)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
11.下列关于视觉流程描述正确的是( )。 (满分:2)
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
12.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。 (满分:2)
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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