17春西南交《市场营销学》在线作业一答案资料
西南交《市场营销学》在线作业一西南交通大学
一、单选题：
1.企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大)、并且具有( )的市场业务。 (满分:4)
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
2.期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,期望定价法是以( )价格为基础的定价方法。 (满分:4)
A. 企业接受
B. 消费者接受
C. 企业消费者双方接受
D. 中间商接受
3.在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。 (满分:4)
A. 社会营销
B. 目标市场营销
C. 消费者营销
D. 生产者营销
4.企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大)、并且具有( )的市场业务。 (满分:4)
A. 市场需求优势
B. 技术优势
C. 竞争优势
D. 品牌优势
5.企业的( )目标是使企业的产品定价能够弥补变动成本。 (满分:4)
A. 当期利润最大化定价
B. 长期利润最大化定价
C. 生存定价
D. 撇脂定价
6.消费者摹仿的相关群体称为是( ) (满分:4)
A. 明星群体
B. 成功群体
C. 效仿群体
D. 参照群体
7.企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。 (满分:4)
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
8.企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是( )。 (满分:4)
A. 单台变动成本低于竞争者
B. 扩大生产规模降低单台的变动成本
C. 扩大生产规模降低单台总成本
D. 扩大生产规模降低固定总成本
9.企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( ) (满分:4)
A. 能够支付工资
B. 弥补变动成本和固定成本
C. 弥补变动成本
D. 弥补固定成本
10.假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品,而忽略消费者对产品的其它需要时,通常会产生( )。 (满分:4)
A. 产品观念
B. 推销观念
C. 品牌观念
D. 营销近视症
11.所谓文化是指人类中较大群体、在较长时期里对某些事物(或东西)所形成的( )。 (满分:4)
A. 不同认同
B. 共同认同
C. 不同理念
D. 共同理念
12.现代市场营销战略的核心也可称为是( )。 (满分:4)
A. 大量营销
B. 差异化营销
C. 服务营销
D. 目标市场营销
13.相关群体是指能够对消费者购买行为( )的群体 (满分:4)
A. 达成一致
B. 不达成一致
C. 产生影响
D. 不产生影响
14.市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。 (满分:4)
A. 个人
B. 家庭
C. 企业单位
D. 群集
15.制造商推销机床、精密仪器等专门设备,通常都应使用( )。 (满分:4)
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 销售促进
D. 公共关系
三、判断题：
1.消费者的含义是指参与消费者或参与购买者。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.品牌竞争者是指“向相同的顾客需要和欲望”提供相似产品和相似价格但没有品牌差别的竞争者。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.产品组合总数是指产品线的总数量。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.服务产品的易变性是指不同的服务对同一人的所获得的效用和利益不同 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
6.二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
7.一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N个中间商的渠道销售。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
8.1978-1983年,是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
9.产品组合总数是指产品品种的总数量。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
10.市场定位的核心作用在于给产品定价和降低促销费用。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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