天大2017年6月期末考试大作业《创业营销》答案辅导资料
创业营销要求：
写一篇论文，字数在1500~2000字左右；
独立完成，下面已将五组题目列出，请任选一组题目作答，满分100分；
请使用学院指定答题纸作答（答题纸请详见附件）；答题纸上全部信息要填写完整，包括中心、学号、姓名、科目、答题组数等基本信息和答题内容，请写明论文题目；
提交方式：请将论文以word形式提交电子版；
文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc”
文件容量大小：不得超过10MB。
提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以0分记！
题目如下：
第一组：
1. 移动互联网下以滴滴快的为例论述场景化营销策略。
第二组：
1. 作为“二次元”文化爱好者的乐园，弹幕视频网站哔哩哔哩自建立之初，始终坚持以用户为核心，以情怀为卖点，利用鲜明的界面风格、明细的版块划分吸引目光；通过严格的会员准入机制、讲究情怀的无广告模式等区分自身定位；凭借独特的弹幕文化、感染力强的线下活动等强化社区氛围，最终引发用户情感上、兴趣上的共鸣，收获大批粉丝，成功地培育着社区忠诚。
请以哔哩哔哩网站建设案例分析为题，试阐述其社区忠诚培育的成功要素。
第三组：
请以ofo共享单车为例，探讨其商业模式创新的要素，以及对创业企业的启示。
第四组：
1. 以诚品书店为例，试述实体书店的商业模式蜕变、打造文化综合体的创业创新过程。
第五组：
以某品牌为例，试阐述移动互联网背景下，消费者-品牌认同对品牌承诺及口碑影响研究。
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