天大17春《市场营销学》在线作业二答案资料
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一、单选题：
1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( )。 (满分:5)
A. 消费者类型
B. 文化
C. 利益
D. 商品属性
2.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了( )的可能性。 (满分:5)
A. 渗透定价
B. 撇脂定价
C. 尾数定价
D. 招徕定价
3.年度计划控制要确保企业在达到( )指标时，市场营销费用没有超支。 (满分:5)
A. 分配计划
B. 生产计划
C. 长期计划
D. 销售计划
4.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为( )。 (满分:5)
A. 二个阶段
B. 三个阶段
C. 四个阶段
D. 五个阶段
5.市场领导者保护其市场份额的途径是( )。 (满分:5)
A. 以攻为守
B. 增加使用量
C. 转变未使用者
D. 寻找新用途
6.人员推销的缺点主要表现在( )。 (满分:5)
A. 成本低，顾客量大
B. 成本高，顾客量大
C. 成本低，顾客有限
D. 成本高，顾客有限
7.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于( )市场。 (满分:5)
A. 寡头
B. 差别产品
C. 完全竞争
D. 同质产品
8.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造( )。 (满分:5)
A. 时间效用
B. 形式效用
C. 地点效用
D. 占有效用
9.( )是最常见的市场营销组织形式。 (满分:5)
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 地区型组织
D. 管理型组织
10.促销工作的核心是( )。 (满分:5)
A. 出售商品
B. 沟通信息
C. 建立良好关系
D. 寻找顾客
二、多选题：
1.人员推销的基本形式主要有( )。 (满分:5)
A. 上门推销
B. 柜台推销
C. 会议推销
D. 洽谈推销
E. 约见推销
2.国际市场营销的政治环境包括( )。 (满分:5)
A. 政治体制
B. 行政体制
C. 政治稳定性
D. 国际关系
E. 领导体制
3.市场利基者的主要风险是( )。 (满分:5)
A. 找不到利基市场
B. 竞争者入侵
C. 自身利益弱小
D. 目标市场消费习惯变化
E. 专业化
4.新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是( )以及对企业设备、资源的充分利用等。 (满分:5)
A. 技术能力
B. 未来的市场潜在容量
C. 投资收益率
D. 生产能力
E. 销售成长率
5.一般说来，顾客对于企业提价可能会这样理解( )。 (满分:5)
A. 产品有某些缺点，销售不畅
B. 价格会进一步下跌
C. 卖主想尽量取得更多利润
D. 产品很有价值
E. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
三、判断题：
1.选择挑战战略应遵循“游击攻击”原则。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.销售促进有贬低产品或品牌之意。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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