东大（本部）17春学期《市场营销学》在线作业1答案
17春学期《市场营销学》在线作业1东北大学（本部）
一、单选题：
1.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。 (满分:5)
A. 生产
B. 市场营销
C. 社会市场营销
D. 大市场营销
2.市场营销学不具有( )的性质。 (满分:5)
A. 综合性
B. 边缘性
C. 应用性
D. 全程性
3.日本尼康公司所提供的各种型号和功能的照相机构成了一个( )。 (满分:5)
A. 产品组合
B. 产品项目
C. 产品
D. 产品系列
4.绝对市场占有率是( )。 (满分:5)
A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
5.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用( )渠道。 (满分:5)
A. 长
B. 短
C. 宽
D. 窄
6.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的( )。 (满分:5)
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
7.与其它消费品相比，选购品是（ ）。 (满分:5)
A. 通常比便利品便宜
B. 可以不用计划就购买
C. 消费者可随时购买
D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
8.顾客让渡价值是指( )与整体顾客成本之差。 (满分:5)
A. 整体顾客价值
B. 产品价值
C. 顾客价值
D. 购买成本
9.汽车和化妆品市场细分的最主要依据( )。 (满分:5)
A. 年龄
B. 收入
C. 性别
D. 家庭生命周期
10.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了( )策略。 (满分:5)
A. 习惯定价策略
B. 招徕定价策略
C. 声望定价策略
D. 需求导向定价法
11.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是( )。 (满分:5)
A. 发起者
B. 决策者
C. 购买者
D. 使用者
12.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应( )。 (满分:5)
A. 降低价格以增加收益
B. 提高价格以增加收益
C. 降低成本以增加收益
D. 提高产量以增加收益
13.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于( )竞争环境状态。 (满分:5)
A. 纯竞争
B. 垄断竞争
C. 寡头垄断
D. 纯垄断
14.有奖销售属于( )促销方式。 (满分:5)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推广
D. 公共关系
15.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。 (满分:5)
A. 总收入
B. 可支配收入
C. 可任意支配收入
D. 家庭人均收入
三、判断题：
1.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.市场定位的“位”是指地理定位。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.大多情况下，企业潜量小于市场潜量。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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