北语17春《市场营销学》作业1答案资料
17春《市场营销学》作业1答案
一、单选题：
1.对于金牛类业务最适合的战略是( )。 (满分:5)
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
2.市场营销的核心是（ ） (满分:5)
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
3.市场营销学是一门（ (满分:5)
A. 经济科学
B. 社会科学
C. 应用科学
D. 心理学
4.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（ ）。 (满分:5)
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
5.企业为进入封闭型或保护型市场实施的市场营销战略是( )。 (满分:5)
A. 社会营销
B. 公共关系营销
C. 广告营销
D. 大市场营销
6.（ ）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。 (满分:5)
A. 促销组合
B. 市场定位
C. 市场选择
D. 市场营销组合
7.以消费者为中心的企业经营指导思想是（ ） (满分:5)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
8.生产观念强调的是( )。 (满分:5)
A. 以量取胜
B. 以廉取胜
C. 以质取胜
D. 以形象取胜
9.对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 (满分:5)
A. 改变市场营销
B. 刺激市场营销
C. 反市场营销
D. 维持市场营销
10.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为( )。 (满分:5)
A. 单一来源
B. 二手资料
C. 最初数据
D. 便利数据
二、多选题：
1.密集增长战略的类型包括( )。 (满分:5)
A. 市场渗透
B. 营销推广
C. 市场开发
D. 多元化
E. 产品开发
2.市场营销组合的四个基本变量"4P"包括( )。 (满分:5)
A. 产品(Product)
B. 价格(Price)
C. 地点(Place)
D. 公共关系(Public Relation)
E. 促销(Promotion)
3.社会市场营销观念要考虑（ ）。 (满分:5)
A. 增加产量
B. 提高产品质量
C. 顾客需求
D. 消费者和社会长远利益
4.市场营销管理过程包括的步骤( )。 (满分:5)
A. 分析市场机会
B. 选择目标市场
C. 制定市场战略
D. 设计市场营销组合
E. 管理市场活动
5.企业多元化增长战略包括（ ）。 (满分:5)
A. 纵向多元化
B. 垂直多元化
C. 同心多元化
D. 水平多元化
E. 集团多元化
6.确定企业目标时的要求是( ) (满分:5)
A. 层次化
B. 数量化
C. 现实性
D. 可行性
E. 一致性
7.采用一体化增长策略的条件是（ ）。 (满分:5)
A. 企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B. 竞争过于激烈
C. 企业所处的行业很有发展前途
D. 企业所处行业缺乏有利的营销机会
E. 能较大幅度地提高效率
8.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）几种类型。 (满分:5)
A. 明星类
B. 黑马类
C. 金牛类
D. 问号类
E. 瘦狗类
9.属于现代市场营销管理的观念是( )。 (满分:5)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 客户观念
D. 营销观念
E. 社会营销观念
10.下面哪些属于市场预测的方法。（ ） (满分:5)
A. 购买者意向调查法
B. 销售人员综合意见法
C. 专家意见法
D. 市场试验法
E. 时间序列分析法
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