四川大学《广告经营(1)2060》17春在线作业2答案资料
《广告经营(1)2060》17春在线作业2答案咨询qq515224986
一、单选题：
1.电视属于下列哪类广告( )。 (满分:2)
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 电波广告
2.品牌定位不是基于下列哪个心理学结论( )。 (满分:2)
A. 人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B. 人脑的记忆是有选择的
C. 在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
3.下列说法错误的是( )。 (满分:2)
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
4.作为广告媒体的电视，下面描述错误的是( )。 (满分:2)
A. 电视的特定节目有特定对象，针对性较强
B. 电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
C. 电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
D. 电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
5.把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于( )。 (满分:2)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 概率抽样
6.( )《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。 (满分:2)
A. 1995.2
B. 1994.10
C. 1998.8
D. 2000.1
7.广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的( )特征。 (满分:2)
A. 投入产出；
B. 供求矛盾；
C. 追求利润最大化
8.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。 (满分:2)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
9.企业经营战略的构成不包括( )。 (满分:2)
A. 企业期望达到的目标
B. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
10.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念( )。 (满分:2)
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
11.下列哪个品牌延伸可能会失败( )。 (满分:2)
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
12.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是( )。 (满分:2)
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
13.广告效果的特性不包括( )。 (满分:2)
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
14.企业形象的一般要素不包括( )。 (满分:2)
A. 企业的软件
B. 企业的竞争对手
C. 企业的职工
D. 企业的硬件
15.影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。 (满分:2)
A. 目标性原则
B. 综合性原则
C. 可靠性原则
D. 经常性原则
16.下列属于视觉识别的是（ ）。 (满分:2)
A. 企业的标准字和标准色；
B. 企业制度
C. 员工的共同价值观
17.ＳＴＰ战略不包括（ ） (满分:2)
A. 市场细分
B. 市场调查
C. 目标市场选择
D. 市场定位
18.关于广告效果下列说法中错误的是( )。 (满分:2)
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
19.下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点( )。 (满分:2)
A. 对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
B. 是其它广告媒体的延伸
C. 费用弹性小，绝对费用高
D. 能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
20.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了( )。 (满分:2)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
21.广告艺术的个性应该是( )。 (满分:2)
A. 设计者的个性
B. 企业管理者的个性
C. 企业的个性、消费者能接受的个性
22.下列关于广告作用说法不正确的是( )。 (满分:2)
A. 广告示企业市场信息的重要来源之一。
B. 广告加快了企业的技术革新。
C. 广告的重要性高于人员促销。
D. 成功的广告可以降低企业的费用水平。
23.针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了( )。 (满分:2)
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
24.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别( )。 (满分:2)
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
25.以情景为内容的广告对唤起、利用和创建( )有重要意义，所以是重要的广告手段。 (满分:2)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 情绪记忆
D. 运动记忆
26.本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（ ） (满分:2)
A. 销售（或利润）费用率
B. 单位费用销售（或利润）率
C. 销售（或利润）效果比率
27.企业的规章制度属于( )。 (满分:2)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 都不是
28.下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。 (满分:2)
A. 红色
B. 蓝色
C. 黄色
D. 白色
29.下列说法中正确的是( )。 (满分:2)
A. 广告活动属于促销策略
B. 广告活动属于渠道策略
C. 广告活动属于商品策略
D. 广告活动属于价格策略
30.下列选项中，你认为读者对象最为明确的是( )。 (满分:2)
A. 晚报
B. 日报
C. 足球报
D. 晨报
三、判断题：
1.企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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