四川大学《广告经营(1)2060》17春在线作业1答案资料
《广告经营(1)2060》17春在线作业1答案咨询qq515224986
一、单选题：
1.下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作( )。 (满分:2)
A. 导入前形象调查
B. 确定导入目的
C. 确定理念
D. 制定导入计划
2.公共汽车车身的广告属于下列哪类广告( )。 (满分:2)
A. 交通工具广告
B. 印刷品广告
C. 珍稀品广告
3.击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于( )。 (满分:2)
A. 声响广告
B. 服务广告
C. 招牌广告
D. 幌子广告
4.针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了( )。 (满分:2)
A. 争做第一的法则；
B. 竞争导向的法则
C. 聚焦法则
D. 占据头脑法则
5.作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是( )。 (满分:2)
A. 传阅性好
B. 传播范围明确
C. 读者对象难以确定
D. 报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
6.下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别( )。 (满分:2)
A. 广告艺术不完全属于上层建筑
B. 广告艺术不能融入创作者的个性
C. 广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
7.下列哪个品牌延伸可能会失败( )。 (满分:2)
A. “海飞丝”的新一代洗发水
B. 联想“LEVEO”功能饮料
C. “长虹”空调
8.下列关于广告作用说法不正确的是( ) (满分:2)
A. 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
B. 广告能改变和影响消费结构和消费行为。
C. 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
D. 广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
9.关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。 (满分:2)
A. 指标的确定要客观和科学
B. 指标的确定应具有挑战性
C. 指标之间应相互联系又保持相对独立
D. 指标越多越好
10.飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。 (满分:2)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
11.关于广告效果下列说法中错误的是( )。 (满分:2)
A. 有利于总结经验教训
B. 有利于调动全体员工的工作主动性
C. 有利于对广告经营单位进行比较和评价
D. 有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
12.“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有( )效果。 (满分:2)
A. 促进销售
B. 提升企业形象
C. 帮助青年树立良好的价值观
13.ＣＩＳ中行为识别属于（ ）。 (满分:2)
A. 最高层次
B. 动态的识别
C. 静态的识别
14.广告效果的特性不包括( )。 (满分:2)
A. 时间推移性
B. 累积效果性
C. 直接效果性
D. 竞争性
15.下列选项中不属于广告策划的是( )。 (满分:2)
A. 广告主题策划
B. 市场调查策划
C. 广告表现策划
D. 媒体组合策划
16.下列哪个广告语传播的是对立的市场概念( )。 (满分:2)
A. 中国人的可乐，非常可乐
B. 我运动，我存在，安踏
C. 七喜：非可乐
17.一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式( )。 (满分:2)
A. 完全垄断市场模式
B. 寡头垄断市场模式
C. 垄断竞争市场模式
D. 完全竞争市场模式
18.下列说法正确的是( )。 (满分:2)
A. 广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
B. 广告就是创意
C. 广告创意就是广告艺术（表现）的创作
19.下面那种方法属于利用对比增加刺激强度( )。 (满分:2)
A. 动与静、白与黑
B. 采用绚丽的色彩
C. 增加亮度
20.铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于( )。 (满分:2)
A. 悬物广告
B. 招牌广告
C. 印刷广告
D. 插图广告
21.下列说法不正确的是( )。 (满分:2)
A. 领导者品牌销量最大、被认为是最好；
B. 领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
C. 领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
22.广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是： (满分:2)
A. 都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期；
B. 都是从买方出发
C. 都是从商品本身或企业本身出发
D. 都是定位策略为主的时代
23.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了( )。 (满分:2)
A. 引入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
24.企业经营战略的构成不包括( )。 (满分:2)
A. 企业期望达到的目标
B. 经营方向
C. 战略措施
D. 市场营销方案
25.企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于( )。 (满分:2)
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的硬件
D. 企业的领导层
26.广告经济效果的测定指标不包括（ ）。 (满分:2)
A. 广告费用指标
B. 广告效益指标
C. 市场占有率指标
D. 法律规范指标
27.“Just do it”是耐克公司宣传该企业( )的广告。 (满分:2)
A. 产品
B. 服务
C. 观念
28.广告的市场调查不包括（ ）。 (满分:2)
A. 广告诉求对象
B. 目标市场
C. 产品及竞争者
D. 广告公司
29.下列说法错误的是( )。 (满分:2)
A. 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
B. 广告创作是在有限中创造无限
C. 广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
30.下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（ ）。 (满分:2)
A. 是检验广告决策的重要手段
B. 总结广告活动的经验、教训
C. 促进企业改进广告的设计与制作
D. 决定企业的经营战略的调整
三、判断题：
1.广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮； (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功； (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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