《市场营销学(新)》2.企业在调整业务投资组合时，对某些...
奥鹏16春地大《市场营销学(新)》在线作业二标准答案一、单选题：
1.所谓( )定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 (满分:3)
A. 基点
B. 邮资
C. 统一交货
D. 分区
2.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) (满分:3)
A. 保持
B. 收割
C. 发展增大
D. 放弃
3.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( ) (满分:3)
A. 无差异市场营销
B. 差异市场营销
C. 集中市场营销
D. 大量市场营销
4.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是( ) (满分:3)
A. 单边与多边联盟
B. 互补与接受型联盟
C. 技术开发联盟
D. 多层次合作联盟
5.配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做( ) (满分:3)
A. 消费渠道
B. 生产渠道
C. 市场营销渠道
D. 分销渠道
6.在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用 (满分:3)
A. 电话访问
B. 邮寄问卷
C. 人员访问
D. 抽样调查
7.一般说来，批发商最主要的类型的是：( ) (满分:3)
A. 经纪人
B. 商人批发商
C. 代理商
D. 制造商代表
8.企业过去的渠道经验和现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，这一影响因素属于( ) (满分:3)
A. 选择分销
B. 独家分销
C. 大量分销
D. 密集分销
9.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么( ) (满分:3)
A. 甲和乙产品是互替商品
B. 甲和乙产品是互补商品
C. 甲为低档商品，乙为高档商品
D. 甲为高档商品，乙为低档商品
10.对于经营资源有限的中小企业而言，要打人新市场适宜用( ) (满分:3)
A. 集中市场营销
B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销
D. 无差异市场营销
11.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） (满分:3)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
12.顾客让渡价值中的顾客总成本是( ) (满分:3)
A. 时间成本
B. 产品成本
C. 货币和非货币成本的总和
D. 精力成本
13.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做( ) (满分:3)
A. 创新采用者
B. 早期采用者
C. 早期大众
D. 晚期大众
14.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( ) (满分:3)
A. 垄断竞争
B. 寡头竞争
C. 完全竞争
D. 纯粹垄断
15.消费者不需要花时间选择，也不需要经过收集信息，评价产品特点等复杂过程的最简单的消费者购买行为属于( ) (满分:3)
A. 复杂型购买
B. 交换型购买
C. 习惯型购买
D. 协调型购买
16.市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ） (满分:3)
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
17.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于( ) (满分:3)
A. 阵地防御
B. 以攻为守
C. 反击防御
D. 运动防御
18.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) (满分:3)
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 自我实现需要
D. 社会需要
19.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( ) (满分:3)
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
20.从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为( ) (满分:3)
A. 顾客忠诚度
B. 顾客选择性
C. 顾客渗透率
D. 价格选择性
二、多选题：
1.下列有关订购点决策描述正确的有( ) (满分:8)
A. 订购前置时间越长，订购点越高
B. 使用率越高，订购点越高
C. 服务水平越低，订购点越低
D. 使用率与订购前置时间变动越大，订购点越高
E. 使用率越高，订购点越低
2.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括( ) (满分:8)
A. 顾客订购量
B. 所需运送的成本
C. 所运送产品的特性
D. 市场范围的大小
3.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位( ) (满分:8)
A. 竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B. 消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者
C. 虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变
D. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变
E. 虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高
4.X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着( ) (满分:8)
A. X和Y是互补品
B. X和Y是互替品
C. X和Y不存在关联关系
D. X商品价格提高将减少Y商品的需求
E. Y商品价格降低将减少X商品的需求
5.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( ) (满分:8)
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 控制决策
D. 目标决策
E. 管理决策
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