《市场营销学》3.依据目前的资源状况能否通过适当的营销...
16春北语奥鹏《市场营销学》作业3标准答案一、单选题:【10道,总分:50分】
1.期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与( )密切相关的一整套属性和条件。 (满分:5)
A. 服务
B. 质量
C. 产品
D. 用途
2.集中性市场战略尤其适合于( )。 (满分:5)
A. 跨国公司
B. 大型企业
C. 超大型企业
D. 中小型企业
3.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的( )原则。 (满分:5)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
4.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) (满分:5)
A. 迅速投放市场
B. 改进产品
C. 加强促销
D. 尽早放弃
5.成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 (满分:5)
A. 产品外观
B. 产品质量
C. 产品信誉
D. 品牌偏好
6.对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近，这种企业宜采用的包装策略应是( )策略。 (满分:5)
A. 分等级包装
B. 类似包装
C. 差异包装
D. 附赠品包装
7.海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。 (满分:5)
A. 招牌
B. 品牌名称
C. 品牌标志
D. 都不是
8.认知价值定价法属于( ) (满分:5)
A. 需求导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 招标定价法
D. 成本导向定价法
9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的( )。 (满分:5)
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 附加产品
D. 直接产品
10.中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。 (满分:5)
A. 成本加成定价策略
B. 差别定价策略
C. 心理定价策略
D. 组合定价策略
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.快速渗透策略，即企业以( )推出新产品。 (满分:5)
A. 高品质
B. 高促销
C. 低促销
D. 高价格
E. 低价格
2.品牌统分策略包括( )。 (满分:5)
A. 统一品牌
B. 销售者品牌
C. 个别品牌
D. 分类品牌
E. 企业名称加个别品牌
3.细分消费者市场的标准有（ ）。 (满分:5)
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
E. 行为因素
4.影响企业定价的主要因素有( )等。 (满分:5)
A. 定价目标
B. 产品成本
C. 市场需求
D. 经营者意志
E. 竞争者的产品和价格
5.企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。 (满分:5)
A. 市场细分
B. 目标市场选择
C. 市场定位
D. 市场营销组合
E. 大市场营销
6.市场细分对企业营销具有以下意义:( )。 (满分:5)
A. 有利于巩固现有市场阵地
B. 有利于发展新的市场机会
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
E. 有利于有效使用资源
7.下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。 (满分:5)
A. 社会阶层
B. 年龄
C. 生活方式
D. 品牌忠诚度
E. 个性
8.价格折扣主要有( )等类型。 (满分:5)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
E. 让价策略
9.市场定位的主要方式有（ ）。 (满分:5)
A. 初次定位
B. 重新定位
C. 产品定位
D. 避强定位
E. 迎头定位
10.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。 (满分:5)
A. 集中策略
B. 扩张策略
C. 继续策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
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