《市场营销学》2.( )就是企业的目标市场，是企业服务的...
16春北语奥鹏《市场营销学》作业2标准答案一、单选题:【10道,总分:50分】
1.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为( )。 (满分:5)
A. 市场领导者
B. 市场跟随者者
C. 市场挑战者
D. 市场补缺者
2.( )就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 (满分:5)
A. 产品
B. 顾客
C. 利润
D. 市场细分
3.影响消费需求变化的最活跃的因素是( ) 。 (满分:5)
A. 个人可支配收入
B. 个人可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
4.( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 (满分:5)
A. 供应商
B. 制造商
C. 营销中间商
D. 广告商
5.个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。 (满分:5)
A. 生理需要
B. 社会需要
C. 尊敬需要
D. 安全需要
6.产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 (满分:5)
A. 小于
B. 大于
C. 等于
D. 都不是
7.( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 (满分:5)
A. 社会习俗
B. 消费心理
C. 价值观念
D. 营销道德
8.消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。 (满分:5)
A. 购买心理
B. 购买意志
C. 购买行动
D. 购买意向
9.( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 (满分:5)
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
10.企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于( )。 (满分:5)
A. 速度制胜
B. 技术制胜
C. 创新制胜
D. 优质制胜
二、多选题:【10道,总分:50分】
1.一个行业的进入屏障有( )。 (满分:5)
A. 专利和许可证
B. 政府政策
C. 原材料供应
D. 规模经济
2.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )。 (满分:5)
A. 企业本身
B. 市场营销渠道企业
C. 顾客
D. 竞争者
E. 社会公众
3.根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为( ) (满分:5)
A. 复杂型
B. 和谐型
C. 一致型
D. 寻求多样化型
E. 习惯型
4.购买行为的实现必须具备( )。 (满分:5)
A. 消费欲望
B. 购买力
C. 成年资格
D. 商品
E. 都不是
5.国内市场按购买动机可分为( )。 (满分:5)
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 非营利组织市场
E. 国际市场
6.市场领导者的主要竞争战略包括( )。 (满分:5)
A. 阻止市场总需求增加
B. 保护现有市场份额
C. 扩大市场份额
D. 谋求垄断
E. 扩大总需求
7.市场领导者扩大总需求的途径有( )。 (满分:5)
A. 攻击挑战者
B. 开发新用户
C. 击倒利基者
D. 寻找产品新用途
E. 增加使用量
8.以盈利为目的的国内市场包括( )。 (满分:5)
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 中间商市场
D. 政府采购市场
E. 非营利组织市场
9.市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( ) (满分:5)
A. 有足够的市场潜量和购买力
B. 利润有增长的潜力
C. 对主要竞争者不具有吸引力
D. 企业具备必需的资源和能力
10.业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。 (满分:5)
A. 使用同一技术
B. 满足顾客同种需求
C. 满足同一顾客群需求
D. 生产同类产品
E. 产品售价相同
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