北理工网院2019-2020学年第二学期《网络营销》期末大作业A
（425） 北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期《网络营销》期末大作业A
校外学习中心 学号 姓名 成绩
论述题（25分）
影响顾客价格敏感性的因素有哪些，并进行解释说明?（要求：不少于500字）
论述题（25分）
网络营销的功能有哪些?并举例说明。（要求：不少于500字）
辩论题（25分）
辩论题目：网络营销的成本比实体店营销成本低，因此网络营销企业应该以低价为主要竞争策略。
要求：选择支持还是反对这一观点，并运用网络营销的相关理论和实际案例证明自己的观点。（要求：不少于500字）
案例分析题（25分）
耐力运动器材有限公司（以下简称“耐力公司”）是一家以生产、销售、出口运动健身器材为主营业务的中小公司，其主要产品是折叠式家用健身器材，可以帮助都市人摆脱时间紧张、居室狭小、预算不足等诸多约束，实现随时在家中进行健身运动，以达到健康、健美、长寿和精神放松的目的。
随着互联网的飞速发展，耐力公司的经营决策者意识到互联网蕴藏着无穷的商机，投资建立了公司网站并运用搜索引擎、微博网络营销工具开展网络营销，以扩展产品的市场影响力和市场覆盖范围。但公司的网站访问量甚微，甚至有客户反应难以通过搜索引擎找到公司网站。对此公司非常不解。
此外，耐力公司在多年经营过程中已经积累了大量客户资源。这些客户使用的产品许多到了更新换代的年限。公司为了更好的服务新老顾客，策划了“以旧换新”、“买二赠一”等活动。如何把这些信息准确及时地送达给相应的客户也成为困扰公司的一大难题。
请结合案例，完成一下2项工作任务：
1.公司可以选择哪些搜索引擎关键词以提高网站访问率？
2.公司如何运用新媒体营销开展营销活动？
（要求：两个问题的回答不少于500字）
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