南开21秋学期《营销案例分析》在线作业（随机题目）
21秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《营销案例分析》在线作业试卷总分100得分100
南开大学2021年秋季学期在线作业
第1题定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为
A、单向延伸
B、双向延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
正确答案
第2题下列各项中，不属于企业微观环境的是
A、供应商
B、顾客
C、企业本身
D、政治法律
正确答案
第3题Kotler发明了一个新的单词()来表示这种新的营销视角和战略思想。
A、大市场营销
B、权力
C、公共关系
D、渠道
正确答案 奥鹏在线作业
第4题下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A、相关群体
B、角色身份
C、社会阶层
D、家庭
正确答案
一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
B、有形产品
C、延伸产品
D、无形产品
正确答案
第6题市场竞争面临的五种力量模型是由学者提出来的
A、阿尔·赖斯
B、迈克尔·波特
C、彼得·德鲁克
D、菲利普·科特勒
正确答案
第7题产品组合的()是指企业所拥有的产品品种的平均数即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案
第8题在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等属于产品整体概念中的()。
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、潜在产品
正确答案
第9题市场信息被称之为
A、第四资源
B、第五资源
C、第六资源
D、第七资源
正确答案
产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
第11题企业为适应和满足消费者不在于价格的多少而在于商品能否显示其身份和地位的消费心理最适宜用()法。
A、尾数定价
B、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
正确答案
渠道长度决策是指
A、确定分销渠道目标
B、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案
第13题()差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分
正确答案
第14题在强大竞争者的压力之下企业的市场占有率()在这种情况下企业就需考虑降价。
A、下降
B、上升
C、波动
D、不变
正确答案
对()的研究是对整个市场研究的基础和核心。
A、产业市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案
第16题美国学者西奥多·莱维特指出新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品而是发生在其产品能提供的()中。
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益
正确答案
第17题依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装称为()包装策略。
A、类似
B、组合
C、分类
D、附赠品
正确答案
第18题市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A、基恩·凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔·史密斯
D、菲利普·科特勒
正确答案
第19题下列不属于包装策略的有
A、追随包装策略
B、改变包装策略
C、类似包装策略
D、差异包装策略
正确答案
一个企业所拥有的产品线的数量，称之为
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
第21题包装策略主要有以下几种()。
A、配套包装策略
B、等级包装策略
C、附赠品包装策略
D、改变包装策略。
正确答案BCD
第22题从活动运作的方向来分促销的基本策略有()。
A、推式策略
B、拉式策略
C、横向策略
D、纵向策略
正确答案B
第23题定价策略有()
。
A、声望定价
B、折扣定价策略
C、尾数定价法
D、吉利数字定价法
正确答案BCD
第24题中间商的购买多属()。
A、冲动购买
B、习惯购买
C、专家购买
D、理性购买
正确答案D
属于外部影响因素的有()。
A、社会劳动生产率
B、市场供求关系
C、产品的需求弹性
D、竞争者行为
正确答案BD
第26题分销渠道的宽度结构大致有以下
A、密集型分销渠道
B、授权型分销渠道
C、独家分销渠道
D、选择型分销渠道
正确答案CD
第27题自主品牌有以下主要衡量因素)。
A、投入产出
B、市场保有量
C、生产研发的历史
D、在整个行业中的地位
正确答案CD
第28题合作伙伴关系的具体目的通常是()。
A、降低供应链总成本
B、降低库存水平
C、增强信息共享
D、保持战略伙伴关系
正确答案BCD
第29题一般竞争战略，迈克尔·波特提出了三种形式为
A、低成本战略
B、差异化战略
C、多元化战略
D、目标积聚战略
正确答案BD
加盟特许经营系统加盟者需要支付的费用主要有()。
A、培训和指导费
B、特许加盟费
C、特许管理费
D、广告分推费
正确答案CD
第31题价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手不会削弱自己的利益。
T、对
F、错
正确答案F
第32题市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A、错误
B、正确
正确答案
第33题传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
T、对
F、错
正确答案F
第34题企业提价的原因之一有由于通货紧缩企业的费用提高因此许多企业不得不提高产品价格。
T、对
F、错
正确答案F
第35题平行多样化策略不增加产品线只是增加产品线的深度。
T、对
F、错
正确答案F
第36题消费者购买决策过程包括收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
T、对
F、错
正确答案F
第37题调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A、错误
B、正确
正确答案
第38题包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A、错误
B、正确
正确答案
第39题市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
T、对
F、错
第40题关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确
正确答案
第41题市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A、错误
B、正确
正确答案
第42题产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
T、对
F、错
正确答案F
第43题广告的作用有传递信息沟通产需激发需求促进销售介绍商品指导消费树立形象赢得市场。
T、对
F、错
第44题交易营销关注的是一次性交易关系营销关注的是如何保持顾客。
T、对
F、错
第45题营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A、错误
B、正确
正确答案
第46题人们只需注重品牌属性可以忽视品牌利益和其他方面。
T、对
F、错
正确答案F
第47题市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A、错误
B、正确
正确答案
第48题有返券、有奖销售、送赠品、送样品、陈列、演出、提成、佣金等都是营业推广的表现形式。
T、对
F、错
第49题企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果并逐步打造自主品牌。
T、对
F、错
正确答案F
市场竞争战略的3个层次在哪些产业或市场参与竞争如何与竞争对手展开市场竞争企业内部各职能部门如何协调一致为实现企业目标服务。
T、对
F、错
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