北语网院21春《市场营销学》作业_4（3次机会）
21春《市场营销学》作业_41.[单选题] 在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为（），后者称为潜在顾客。
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A.厂商
B.市场营销者
C.推销者
D.顾客
答:——B——
2.[单选题] 市场营销的首要功能是()
A.销售产品
B.市场调研
C.开发潜在客户
D.发现和了解顾客需求 北语网院21春在线作业
答:——D——
3.[单选题] 华安公司是一家食品厂，主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，为此，华安公司为这三种产品分别各设立一名产品经理负责。华安公司所采用的专业化组织类型是（ ）
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
答:——B——
4.[单选题] 站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（）而将买方称之为市场。
A.企业
B.厂商
C.供货者
D.行业
答:————
5.[单选题] 生活和消费是产品和服务流通的( )
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
答:————
6.[单选题] 向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（ ）
A.供应商
B.商人中间商
C.辅助商
D.代理中间商
答:————
7.[单选题] 在营销调研的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据，这被叫做( )。
A.市场开发
B.市场调研
C.市场预测
D.市场控制
答:————
8.[单选题] 执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( )
A.我们生产什么就卖什么
B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么
D.好酒不怕巷子深
答:————
9.[单选题] 同一细分市场的顾客需求具有( )。
A.绝对的共同性
B.较多的共同性
C.较少的共同性
D.较多的差异性
答:————
10.[单选题] 生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ ）
A.集团多元化
B.水平多元化
C.同心多元化
D.垂直多元化
答:————
11.[多选题]企业定价的利润目标主要有()
A.当前最大利润目标
B.预期利润目标
C.满意利润目标
D.远期利润目标
答:————
12.[多选题]市场营销组合改良策略，通常的方法有()
A.降价
B.增加广告
C.改善销售渠道
D.提供完善的售后服务
答:————
13.[多选题]产品整体概念包括()
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.实物产品
答:————
14.[多选题]采用直接渠道销售商品的优点有()
A.销售及时,加速了资金周转
B.减少了费用,提高了竞争力
C.了解市场,密切了产销关系
D.加强控制,避免了矛盾冲突
答:————
15.[多选题]按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点()
A.市场营销的最终目标是满足需求和欲望
B.交换是市场营销的核心
C.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程
D.整体营销是实现交换的主要手段
E.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度
答:————
16.[判断题] 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）
A.对
B.错
答:————
17.[判断题] 直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。（ ）
A.对
B.错
答:————
18.[判断题] 消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( )
A.对
B.错
答:————
19.[判断题] 消费者市场的“易变性”说明变化的必然性和长期趋势。（ ）
A.对
B.错
答:————
20.[判断题] 规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。（ ）
A.对
B.错
答:————
21.[判断题] 构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本（ ）
A.对
B.错
答:————
22.[判断题] 一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。（ ）
A.对
B.错
答:————
23.[判断题] 顾客也是企业最重要的环境因素。（ ）
A.对
B.错
答:————
24.[判断题] 在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的（ ）
A.对
B.错
答:————
25.[判断题] 产品组合的广度是指产品线的总数()
A.对
B.错
答:————
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