东财21春学期《市场营销学》单元作业三（随机题目）
东财《市场营销学》单元作业三试卷总分100得分100
东北财经大学
第1题市场营销管理过程，是指企业为____自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
A、计划
B、管理
C、实现
D、策划
正确答案
第2题____是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确答案
第3题（）认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向 奥鹏21春在线作业
D、市场营销导向
正确答案
第4题下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是____
A、各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见
B、对部门利益和企业利益间权衡抉择
C、部门领导者的意见趋向一致
D、部门间的老框框和偏见
正确答案
____就是个性化定制产品和服务的大规模生产。
A、大规模定制
B、规模生产
C、规模服务
D、规模经济
正确答案
第6题营业推广的目标通常是（）
A、了解市场促进产品适销对路
B、刺激消费者即兴购买
C、降低成本提高市场占有
D、帮助企业建立良好关系
正确答案
第7题____当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、反攻防御
D、收缩防御
正确答案
第8题酒香不怕巷子深反映的是____营销导向。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确答案
第9题（）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A、避强定位
B、迎头定位
C、重新定位
D、随机定位
正确答案
____是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。
A、创意
B、构思
C、设想
D、创新
正确答案
第11题产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确答案
市场营销渠道是指产品从生产者向____移动过程中所经过的各个环节。
A、经销商
B、批发商
C、零售商
D、最终用户
正确答案
第13题下列不属于顾客导向营销部门的特征的是____
A、花时间会见顾客和倾听问题
B、尽量将产品卖给顾客因为顾客自己不会足量购买
C、为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作
D、根据顾客的财务要求定制财务包
正确答案
第14题____就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取声东击西的策略。
A、迂回进攻
B、围堵进攻
C、正面进攻
D、侧翼进攻
正确答案
____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确答案
第16题（）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A、同心
B、水平
C、跨行业
D、产品
正确答案
第17题营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是____。
A、成长期
B、导入期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案
第18题（）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A、折扣定价
B、季节折扣
C、现金折扣
D、折让
正确答案
第19题在____阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A、现代营销部门
B、独立的营销部门
C、销售部门兼有营销职能
D、有效营销公司
正确答案
一般说来，批发商最主要的类型的是：
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表
正确答案
第21题行业分类的依据有____。
A、销售商的数量及其差别程度
B、进入、流动、退出障碍
C、成本结构
D、纵向一体化的程度
E、全球化经营的程度
正确答案BCDE
第22题下列属于顾客市场的有____。
A、消费者市场
B、生产者市场
C、中间商市场
D、国际市场
E、政府市场
正确答案BCDE
第23题定价方法主要包括____三种类型。
A、成本导向
B、认知价值
C、竞争导向
D、需求导向
E、价格导向
正确答案CD
第24题有效的营销调研程序包括（）。
A、确定问题和调研目标
B、制定调研计划
C、收集信息
D、分析信息
E、陈述研究发现
正确答案BCDE
企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素
A、价格是否符合政府的有关政策和法令
B、价格是否符合企业的定价政策
C、消费者对价格的心理反应
D、企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见
E、竞争对手对企业的反应
正确答案BCDE
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