北理工网院2020-2021学年第二学期《零售学》期末大作业
(427) 北京理工大学远程教育学院2020-2021学年第二学期《零售学》期末大作业
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论述，试分析零售商采用降价与提价策略的原因。（要求：结合身边具体实例进行说明，不少于500字）2．辩论题。
目前外部竞争激烈，很多品牌纷纷跑马圈地，除加紧开发直营店外，大多在紧锣密鼓地拓展加盟业务。一时间，加盟成为发展连锁经营最关心的话题。直营稳、加盟快？“连锁企业应该选直营vs加盟”的争论也不绝于耳。
论点：“加盟好于直营”对“直营好于加盟”。（要求：选取一个支持论点，结合所学理论，展开论述，要做到有理有据，言之有理）
3. 案例分析。广东零售企业力创自有品牌
目前，广东大多数的大型连锁超市都有自己的自有品牌。在深圳的沃尔玛福星店、蛇口店、嘉里社区店里面，印有“GREATVALUE”标识的自有品牌随处可见，如“惠宜”、“equate”、“ash creek”、“725”等等；在民润全家乐的简单超市里，印有“VALUEPLUS”标识的自有品牌——“维加”占所有品牌的比例更是高达40％；其他连锁超市巨头的自有品牌包括新一佳的“新一佳”；民润市场的“精明选”；万佳百货的“家之精选”和“RMKY”；华润超市的“五丰”、“怡宝”和“德信”；中山壹加壹的“阔吉”和“先达”；人人乐的“乐丝”等等。
同时，一些其它暂时还没有自有品牌的而实力强和销售网络广的连锁超市，也纷纷表示将考虑开发自己的品牌。而且，一些连锁超市还专门成立了“自有品牌开发部”，专门负责企业未来自有品牌的开发和销售事宜。
自有品牌的商品主要集中在快速消费品和服饰两大方面。在快速消费品方面，有如沃尔玛的“惠宜”鱿鱼干、“惠宜”巧克力威化、“惠宜”茶树菇以及“equate”沐浴露等；全家乐简单超市的 “维加”早餐饼、沐浴露、洗洁精、地板净、牛奶威化饼、汉堡糖等；新一佳的“新一佳”纸巾、红色旅行袋和固体香剂等；民润市场的“精明选”一次性纸杯、纸巾和悠闲食品等；万佳百货的“家之精选”纸巾和糖果等；华润超市的“五丰”米粉、“怡宝”纯净水和“德信”茶叶等；人人乐的“乐丝”毛巾以及中山壹加壹超市的“阔吉”糖果、“先达”面包以及“1＋1”纸巾等等。而在服饰方面，则有沃尔玛的“ash creek”衬衣、 “725”牛仔裤；人人乐的“乐丝”袜子和休闲服装；万佳百货的“RMKY”服装等等。
问题：
1）上述零售企业开发自有品牌出于什么动机？
2）零售企业开发自有品牌要具备什么条件，要注意什么问题？
（要求：要结合所学理论和具体实例，展开分析论述，不少于500字）
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