南开21春学期（《营销案例分析》在线作业（随机题目）
21春学期（1703）《营销案例分析》在线作业试卷总分100得分100
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第1题()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力即内在需要。
A、刺激物
B、诱因
C、反应
D、驱使力
正确答案
第2题产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案
第3题品牌管理实质就是()。
A、品牌创建
B、品牌保护
C、品牌资产管理
D、品牌策略管理
正确答案
第4题Kotler发明了一个新的单词()来表示这种新的营销视角和战略思想。
A、大市场营销
B、权力
C、公共关系
D、渠道 易百教育www.openhelp100.com
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正确答案
()又称终极市场
A、产业市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案
第6题直接渠道也是()。
A、二层渠道
B、零层渠道
C、一层渠道
D、三层渠道
正确答案
第7题下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A、可衡量性
B、差异性
C、可对比性
D、可赢利性
正确答案
第8题()的购买目的是维持生产经营活动对产品再加工或转售或向其他组织和社会提供服务。
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案
第9题关系营销的中心是
A、顾客承诺
B、顾客忠诚
C、顾客满意
D、顾客需求
正确答案
下列各项中，不属于企业宏观环境的是
A、消费者
B、经济
C、科学技术
D、社会文化
正确答案
第11题产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为
A、单向延伸
B、双向延伸
C、向上延伸
D、向下延伸
正确答案
第13题个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A、生理需要
B、社交需要
C、尊重需要
D、安全需要
正确答案
第14题依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装称为()包装策略。
A、类似
B、组合
C、分类
D、附赠品
正确答案
市场调研的内容通常不包括()。
A、顾客需求
B、营销环境
C、价格
D、营销策略
正确答案
第16题产业市场的需求()。
A、无弹性
B、富有弹性
C、缺乏弹性
D、强性无穷大
正确答案
第17题在成本加成定价法中t加成t的含义是指()。
A、一定比例的利润
B、一定比例的税金
C、固定比例的利润
D、固定比例的成本
正确答案
第18题一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A、核心产品
B、有形产品
C、延伸产品
D、无形产品
正确答案
第19题()是企业连接市场的中介是企业的立足之本。
A、经销商
B、消费者
C、价格
D、产品
正确答案
美国学者西奥多·莱维特指出新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品而是发生在其产品能提供的()中。
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益
正确答案
第21题以下属于公共关系危机处理的基本程序的是)。
A、表明公司态度和行为
B、分析情况
C、采取对策
D、召
开新闻发布会
E、认真处理善后工作
正确答案BCD
第22题目标市场营销策略的主要步骤有()。
A、市场细分
B、目标市场选择
C、市场定位
D、市场营销组合
正确答案BC
第23题人口细分的因素有()
A、年龄
B、家庭规模
C、宗教
D、使用情况
正确答案
第24题广告的作用有
A、知晓和理解
B、确信和行动
C、吸引和引诱
D、反复强化
正确答案B
下列是品牌层次的有
A、属性和利益
B、价值和文化
C、个性和用户
D、需求和态度
正确答案BC
第26题营业推广的特点()。
A、广泛性
B、直观性
C、灵活性
D、局限性
正确答案
第27题创造差异途经有()。
A、产品差异
B、服务差异
C、渠道差异
D、形象差异
正确答案BCD
第28题组织市场的细分变量除了与消费者市场基本相同外还可以以()变量进行细分
A、地理位置
B、顾客类型
C、采购数量
D、产品用途
正确答案BCD
第29题心理定价策略主要有
A、声望定价
B、折扣定价
C、尾数定价
D、吉利数字定价
正确答案CD
市场竞争面临的力量有()。
A、潜在竞争者
B、替代产品或服务
C、供应商力量
D、购买者力量
正确答案
第31题非经济广告和经济广告属于狭义广告
A、错误
B、正确
正确答案
第32题交易营销往往只有少量的承诺关系营销则有充分的顾客承诺。
T、对
F、错
第33题总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A、错误
B、正确
正确答案
第34题竞争战略的核心是营销战略。
T、对
F、错
正确答案F
第35题产业市场在新购的情况下购买过程的阶段最多要经过6个阶段认识需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况。
T、对
F、错
正确答案F
第36题包装的作用只是保护产品便于运输、携带和储存并不能增加产品价值。
T、对
F、错
正确答案F
第37题案例教学的内容是完全真实的
A、错误
B、正确
正确答案
第38题关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案
第39题市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异体现特色。
T、对
F、错
第40题组织市场是通向最终消费的市场是实现企业利润的最终环节是一切社会生产的终极目标。
T、对
F、错
正确答案F
第41题价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手不会削弱自己的利益。
T、对
F、错
正确答案
第42题营销组合策略中，渠道是最重要的
A、错误
B、正确
正确答案
第43题广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的应当标明赠送的品种和数量。或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的应当清楚、明白。
T、对
F、错
正确答案
第44题社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A、错误
B、正确
正确答案
第45题按广告的目标划分可分为开拓性广告、劝导性广告和服务性广告。
T、对
F、错
正确答案F
第46题企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境
A、错误
B、正确
正确答案
第47题狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
T、对
F、错
第48题交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。
T、对
F、错
第49题市场营销环境是一个动态系统每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
T、对
F、错
严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争
A、错误
B、正确
正确答案
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