北京语言大学20秋《现代广告学》作业1
(单选题)1:下列不属于电子媒体广告的是()。A:电视广告
北语作业答案
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B:报纸广告
C:电影广告
D:广播广告
正确答案:
(单选题)2:()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A:广告艺术
B:广告创意
C:广告主题
D:广告表现
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(单选题)3:()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A:广告主题
B:广告艺术
C:广告策划
D:广告标题
正确答案:
(单选题)4:广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于()。
A:服务信息
B:商品信息
C:观念信息
D:以上都不是
正确答案:
(单选题)5:现代广告发展的社会条件不包括什么
A:经济全球化
B:广告社会地位的提高
C:社会生产力水平的提高
正确答案:
(单选题)6:关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
A:严肃性排斥灵活性
B:灵活性反对严肃性
C:严肃性就是灵活性
D:灵活性是对严肃要求的保证
正确答案:
(单选题)7:企业理念识别（MI）是指()。
A:一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B:在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C:企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D:企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
正确答案:
(单选题)8:调查报告的基本内容不包括
A:前言
B:报告主题
C:报告主体
D:附件
正确答案:
(单选题)9:到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A:特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B:某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C:在一定时期内视听率的总和
D:媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案:
(单选题)10:下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。
A:准确而相对持久
B:一定时间内所记忆的信息量较小
C:速度较慢
D:信息量大且被记速度极快
正确答案:
(多选题)11:用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A:能反映企业理念的最主要部分
B:有明确的指向性
C:简单易懂，不会产生歧义
D:易于记忆和传播
正确答案:
(多选题)12:广告对象的基本特征包括广告对象的
A:年龄
B:婚否
C:生活方式
D:文化程度
E:审美意识
正确答案:
(多选题)13:调查报告一般包括的内容是
A:序言
B:报告主体
C:报告客体
D:附录
正确答案:
(多选题)14:定量研究方法中的访问法包括
A:面谈调查
B:邮寄调查
C:电话调查
D:消费者固定样本调查
E:网络调查
正确答案:
(多选题)15:视觉广告主要构成要素包括
A:文字
B:构图
C:色彩
D:附加价值
正确答案:
(判断题)16:以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)17:广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)18:广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)19:就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)20:以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
A:错误
B:正确
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