南开20秋学期《营销案例分析》在线作业（题目随机）(3)
[南开大学]20秋学期（1609、1703）《营销案例分析》在线作业试卷总分100得分100
南开作业QQ 515224986
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第1题()是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
A、市场定位
B、市场分析
C、产品策略
D、STP战略
正确答案
第2题品牌管理实质就是()。
A、品牌创建
B、品牌保护
C、品牌资产管理
D、品牌策略管理
正确答案
第3题直接渠道和间接渠道是按照划分的
A、渠道的类型
B、渠道的层级
C、中间商的类型
D、中间商的数量
正确答案
第4题产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案
下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。
A、相关群体
B、角色身份
C、社会阶层 答案来源www.openhelp100.com
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D、家庭
正确答案
第6题包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
A、组合包装
B、装运包装
C、直接包装
D、间接包装
正确答案
第7题在市场营销实践中追求利益细分是一种行之有效的细分方式它属下()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案
第8题()是企业连接市场的中介是企业的立足之本。
A、经销商
B、消费者
C、价格
D、产品
正确答案
第9题一个企业所拥有的产品线的数量，称之为
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
市场营销环境分析常用方法是
A、波士顿矩阵法
B、五力模型
C、SWOT法
D、市场定位
正确答案
第11题在消费者购买决策中对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A、购买者
B、发起者
C、使用者
D、决策者
正确答案
品牌虽有6个层次的含义但品牌最持久的含义不包括()。
A、价值
B、文化
C、个性
D、利益
正确答案
第13题按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为()定价法。
A、成本加成
B、目标利润
C、认知价值
D、收支平衡
正确答案
第14题在企业定价方法中目标利润定价法属于()。
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、市场导向定价
正确答案
产品组合的长度是指()的总数。
A、产品项目
B、产品品种
C、产品规格
D、产品品牌
正确答案
第16题()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销
正确答案
第17题市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A、基恩·凯洛西尔
B、鲍敦
C、温德尔·史密斯
D、菲利普·科特勒
正确答案
第18题蒙牛赞助"超级女声"而获得巨大市场收益就是典型的()。
A、整合营销
B、关系营销
C、事件营销
D、文化营销
正确答案
第19题下列各项中，不属于企业微观环境的是
A、供应商
B、顾客
C、企业本身
D、政治法律
正确答案
当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时往往采取()的定价方法。
A、逆向
B、投标
C、竞争价格
D、随行就市
正确答案
第21题分销策略主要包括()等内容。
A、通路模式
B、中间商策略
C、渠道管理
D、物流配送
正确答案BCD
第22题市场营销环境的特征是()。
A、客观性
B、差异性
C、多变性
D、相关性
正确答案BCD
第23题品牌虽有6个层次的含义但品牌最持久的含义是其()。
A、利益
B、价值
C、文化
D、个性
正确答案
第24题以下属于特殊竞争战略的有()。
A、市场领导者战略
B、市场挑战者战略
C、市场追随者战略
D、市场利基者战略
正确答案
消费者市场具有下属特点()。
A、需求的层次性
B、需求的发展性
C、需求的可诱导性
D、需求的分散性。
正确答案
第26题加盟特许经营系统加盟者需要支付的费用主要有()。
A、培训和指导费
B、特许加盟费
C、特许管理费
D、广告分推费
正确答案
第27题常用的消费者市场细分变量主要有()。
A、地理
B、心理
C、行为特征
D、顾客类型
正确答案
第28题组织市场的细分变量包括
A、地理位置
B、顾客类型
C、采购数量
D、产品用途
正确答案BCD
第29题包装的作用有()。
A、保护产品
B、促进销售
C、增加产品价值
D、提高企业收入。
正确答案
按照地域范围新产品可划分为()。
A、企业级新产品
B、地区级新产品
C、世界级新产品
D、国家级新产品
正确答案BCD
第31题整合营销的核心是对资源的有效利用。
T、对
F、错
第32题关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案
第33题特许经营即特许授予人(简称特许人)以合同约定的形式向受许人提供商标、培训、诀窍及其他工业知识产权有关受许人的承诺和义务责任问题、使用权的回报不需在合同中加以明确说明。
T、对
F、错
正确答案F
第34题进行渠道管理需要做的全部工作选择具体的渠道成员评价渠道成员调整分销渠道管理渠道冲突。
T、对
F、错
正确答案F
第35题整合营销的对象是消费者需求。
T、对
F、错
正确答案
第36题市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来使顾客明显感觉和认识到这种差别。
T、对
F、错
第37题企业降低价格的原因之一有企业的生产能力不足又需要扩大销售。
T、对
F、错
正确答案F
第38题垂直多样化策略根据市场需求状况增加产品线是增加产品组合的广度。
T、对
F、错
正确答案
第39题文化因素需渗透到市场营销组合中综合运用文化因素制定出有文化特色的市场营销组合。
T、对
F、错
正确答案
第40题企业提价的原因之一有由于通货紧缩企业的费用提高因此许多企业不得不提高产品价格。
T、对
F、错
正确答案
第41题组织市场的需求弹性较大。
T、对
F、错
正确答案F
第42题有返券、有奖销售、送赠品、送样品、陈列、演出、提成、佣金等都是营业推广的表现形式。
T、对
F、错
正确答案
第43题所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
T、对
F、错
第44题网络营销相对于传统营销不利于降低成本。
T、对
F、错
正确答案F
第45题新产品定价策略有撇脂策略渗透策略。
T、对
F、错
第46题明确受许者的基本权利与义务在特许经营合同的基本内容内。
T、对
F、错
正确答案
第47题收购是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产以获得该企业的控制权的行为。
T、对
F、错
第48题网络营销的主要职能包括信息发布及网上调研和顾客关系维护。
T、对
F、错
正确答案
第49题传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
T、对
F、错
正确答案F
消费者需求具有差异性和伸缩性的特征。
T、对
F、错
正确答案
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