南开20秋学期《营销案例分析》在线作业（题目随机）(2)
[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009）《营销案例分析》在线作业试卷总分100得分100
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答案来源www.openhelp100.com
第1题()又称生产者市场或企业市场
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案
第2题()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源在企业营销中具有举足轻重的地位。
A、产品
B、价格
C、市场信息
D、营销渠道
正确答案
第3题()又称终极市场
A、产业市场
B、消费者市场
C、中间商市场
D、政府市场
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第4题产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
正确答案
()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和是产品的延伸性和附加性所以又称附加产品如产品维修、咨询、送货、培训、信贷安排等。
A、核心产品
B、有形产品
C、无形产品
D、延伸产品
正确答案
第6题价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A、质量竞争
B、广告竞争
C、品牌竟争
D、降价促销
正确答案
第7题下列不属于包装策略的有
A、追随包装策略
B、改变包装策略
C、类似包装策略
D、差异包装策略
正确答案
第8题()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
正确答案
第9题与企业紧密相联直接影响企业营销能力的各种参与者被称为()。
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
正确答案
美国学者西奥多·莱维特指出新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品而是发生在其产品能提供的()中。
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益
正确答案
第11题在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A、关系营销
B、事件营销
C、体育营销
D、整合营销
正确答案
在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等属于产品整体概念中的()。
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、潜在产品
正确答案
第13题渠道长度决策是指
A、确定分销渠道目标
B、确定渠道中的中间商类型
C、确定中间商数目
D、确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案
第14题Kotler发明了一个新的单词()来表示这种新的营销视角和战略思想。
A、大市场营销
B、权力
C、公共关系
D、渠道
正确答案
案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A、斯坦福
B、哈佛
C、芝加哥
D、加州
正确答案
第16题以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A、内部环境
B、经济环境
C、自然环境
D、人口环境
正确答案
第17题某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等其划分的依据属于()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案
第18题品牌虽有6个层次的含义但品牌最持久的含义不包括()。
A、价值
B、文化
C、个性
D、利益
正确答案
第19题一个企业所拥有的产品线的数量，称之为
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度
正确答案
在市场营销实践中追求利益细分是一种行之有效的细分方式它属下()。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案
第21题营业推广的表现形式有()等。
A、陈列
B、演出
C、提成
D、佣金
正确答案
第22题多元化增长战略有()。
A、同心多元化
B、水平多元化
C、集团多样化
D、垂直多元化
正确答案
第23题属于内部影响因素的有
()。
A、社会劳动生产率
B、企业的经营目标
C、企业的产品成本
D、产品的需求弹性
正确答案
第24题广告的作用有
A、知晓和理解
B、确信和行动
C、吸引和引诱
D、反复强化
正确答案B
品牌的价值包括()。
A、心理价值
B、用户价值
C、自我价值
D、社会价值
正确答案
第26题品牌有如下层次()。
A、价值
B、文化
C、个性
D、用户
正确答案
第27题下列是品牌层次的有
A、属性和利益
B、价值和文化
C、个性和用户
D、需求和态度
正确答案BC
第28题公共危机处理的原则有
A、快速反应原则
B、实事求是原则
C、人文关怀原则
D、主动通报原则
正确答案BCD
第29题平行多样化策略包括()。
A、相关多样化
B、垂直多样化
C、无关联多样化
D、交叉多样化
正确答案
非价格竞争主要有()等不同形式。
A、促销竞争
B、广告竞争
C、品牌竟争
D、服务竞争
正确答案BCD
第31题新产品开发的以下三个特点耗资大成本高难度大时间长风险大失败率高。
T、对
F、错
第32题组织市场的购买者往往通过中间商进行采购。
T、对
F、错
正确答案
第33题组织市场的需求属于派生需求。
T、对
F、错
正确答案
第34题可以认为公共关系提供的是企业形象广告和人员推销提供的是购买刺激而营业推广提供的是购买理由。
T、对
F、错
正确答案
第35题交易营销不注重与顾客的长期联系关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
T、对
F、错
第36题经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
T、对
F、错
第37题企业降低价格的原因之一有企业的生产能力不足又需要扩大销售。
T、对
F、错
正确答案F
第38题案例教学的内容是完全真实的
A、错误
B、正确
正确答案
第39题目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异而且这种差异对顾客来说是有价值的对企业来说也是可实现的。
T、对
F、错
第40题品牌是一个名字、名词、符号或设计或是上述的总和。
T、对
F、错
正确答案
第41题渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
T、对
F、错
正确答案
第42题外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A、错误
B、正确
正确答案
第43题价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A、错误
B、正确
正确答案
第44题组织市场由3部分组成产业市场、中间商市场和政府市场。
T、对
F、错
第45题企业只能根据一个变量对市场进行细分。
T、对
F、错
正确答案F
第46题关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案
第47题自然环境属于市场营销的微观环境。
T、对
F、错
正确答案F
第48题向下延伸即在定位于低档产品的产品线中增加高档产品。
T、对
F、错
正确答案F
第49题包装的作用只是保护产品便于运输、携带和储存并不能增加产品价值。
T、对
F、错
正确答案F
产品分销渠道又称分配渠道和配销通路是指将产品从制造者手中直接转至消费者手中的通道。
T、对
F、错
正确答案
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