西安交大20春《市场营销学（高起专）》在线作业（随机）(2)
(单选题)1:人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A:核心产品
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答案来源www.openhelp100.com
B:有形产品
C:附加产品
D:直接产品
正确答案:
(单选题)2:下列哪一项不属于营销信息系统?()
A:内部报告系统
B:营销情报系统
C:营销分析系统
D:营销资料系统
正确答案:
(单选题)3:产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量
A:产品品种
B:产品项目
C:产品品牌
D:产品线
正确答案:
(单选题)4:如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
A:延长产品寿命，巩固市场占有率
B:努力开拓市场，提高市场占有率
C:加大推销力度，获取最大限度利润
D:加大推销力度，增进顾客对产品的了解
正确答案:
(单选题)5:在企业市场细分的基础上,从满足现实或潜在的目标顾客需要依据自身经营条件选定的特定市场为() 答案来源www.openhelp100.com
西交作业QQ 515224986
A:企业市场
B:目标市场
C:产品市场
D:分销市场
正确答案:
(单选题)6:营销管理的实质是()
A:确定目标
B:需求管理
C:规定企业任务
D:选择目标市场
正确答案:
(单选题)7:企业对于金牛类产品，宜采取（）战略
A:拓展
B:淘汰
C:维护
D:选择性拓展
正确答案:
(单选题)8:无差异性目标市场策略面对的是()
A:整体市场
B:一个子市场
C:多个子市场
D:相关市场
正确答案:
(单选题)9:市场细分的客观基础是（）
A:不同产品的消费需求的差异性
B:不同产品的消费需求的共同性
C:同一产品的消费需求的同一性
D:同一产品的消费需求的多样性
正确答案:
(单选题)10:企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(??)
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:多角化
正确答案:
(单选题)11:市场营销调研的第一步是()
A:确定一个抽样计划
B:收集信息
C:进行调研设计
D:确定问题及其目标
正确答案:
(单选题)12:企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(?)
A:现有市场——新产品
B:新市场——现有产品
C:现有市场——现有产品
D:新市场——新产品
正确答案:
(单选题)13:产品——市场管理型组织的主要缺点是()
A:组织管理费用太高
B:有些产品和市场容易被忽略
C:容易造成计划与实际的脱节
D:不能及时得到足够的市场信息
正确答案:
(单选题)14:企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的()
A:宽度
B:长度
C:深度
D:关联度
正确答案:
(单选题)15:对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
A:集中市场营销
B:差异性市场营销
C:整合市场营销
D:无差异市场营销
正确答案:
(单选题)16:不属于有效市场细分原则的是()
A:可衡量性
B:可区分性
C:动态性
D:经济性
正确答案:
(单选题)17:生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过(?)寻找市场营销机会的方法。
A:市场营销组合策略
B:促销组合策略
C:产品组合策略
D:服务组合策略
正确答案:
(单选题)18:企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:多角化
正确答案:
(单选题)19:目标市场营销是()观念的体现
A:生产
B:市场营销
C:推销
D:产品
正确答案:
(单选题)20:营销学中换代新产品是指()
A:应用新技术、新材料而研制成的新产品
B:满足新的需要而仿制的产品
C:对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D:采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
正确答案:
(多选题)21:消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）
A:何时购买
B:为什么购买
C:何处购买
D:如何购买
E:由谁购买
正确答案:
(多选题)22:按顺序排列营销调研的程序为（）
A:准备表格及抽样设计
B:确定问题
C:现场调查
D:探索性调查
E:制定计划
正确答案:
(多选题)23:企业营销战略有()等几种基本形态
A:稳定战略
B:拓展战略
C:收割战略
D:撤退战略
E:多元化战略
正确答案:
(多选题)24:市场营销信息系统包括（）
A:内部报告系统
B:外部报告系统
C:市场营销情报系统
D:市场营销研究系统
E:市场营销分析系统
正确答案:
(多选题)25:消费者市场需求的主要特点包括()
A:多样性
B:发展性与层次性
C:替代性与伸缩性
D:非专家购买与可诱导性
E:非季节性
正确答案:
(多选题)26:市场定位的基本策略()
A:迎头定位
B:温和定位
C:调整定位
D:差异性定位
E:集中定位
正确答案:
(多选题)27:市场营销管理哲学观念分为)
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会营销观念
正确答案:
(多选题)28:企业宏观营销环境因素包括（）
A:经济环境
B:人口环境
C:竞争环境
D:社会文化环境
E:相关社会公众
正确答案:
(多选题)29:以下是个人直接受其影响的相关群体（）
A:朋友
B:邻居
C:家庭
D:工会
E:知名人士
正确答案:
(多选题)30:非盈利组织的购买特点有哪些?()
A:限定总额
B:价格低廉
C:保证质量
D:受到控制
E:程序复杂
正确答案:
(多选题)31:目标市场的基本策略有哪些?()
A:需求性市场营销策略
B:差异性市场营销策略
C:无差异市场营销策略
D:地域性市场营销策略
E:集中性市场营销策略
正确答案:
(多选题)32:企业宏观营销环境因素包括()
A:经济环境
B:人口环境
C:竞争环境
D:社会文化环境
E:相关社会公众
正确答案:
(多选题)33:有效的市场细分必须满足如下条件()
A:经济性
B:可衡量性
C:可接受性
D:差异性
E:稳定性
正确答案:
(多选题)34:企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（）
A:消费者收入变化
B:消费者支出模式
C:消费者价值观念
D:消费者价格反应
E:消费与信贷
正确答案:
(多选题)35:影响消费者市场购买行为的主要因素有（）等
A:个人因素
B:企业因素
C:技术因素
D:自然因素
E:社会文化因素
正确答案:
(判断题)36:食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)37:随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)38:生产资料需求缺乏弹性（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)39:在市场调查活动中,一般只有在第二手资料已经过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多时间去收集第一手资料。()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)40:分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)41:战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)42:战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组公司()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)43:商标是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业标志。()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)44:市场营销人员运用最基本的信息系统是市场营销调研系统。()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)45:企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)46:品牌是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)47:特许经营组织是一种水平式分销渠道结构经营方式。()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)48:一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫不完全竞争()
A:对
B:错
正确答案:
(判断题)49:为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A:错误
B:正确
正确答案:
(判断题)50:产品专业化是向不同市场提供同种产品（）
A:错误
B:正确
正确答案:
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