16春奥鹏东师市场营销管理在线作业3标准答案
市场营销管理16春在线作业3一、单选题：
1.市场是( )交换的场所。 (满分:3)
A. 商品
B. 物品
C. 产品
D. 实物
2.影响消费者需求变化最活跃的因素是( )。 (满分:3)
A. 个人可支配收入
B. 可任意支配收入
C. 个人收入
D. 人均国内生产总值
3.战略控制的目的，是确保企业的目标、政策、战略和措施与( )相适应。 (满分:3)
A. 市场营销环境
B. 市场营销计划
C. 推销计划
D. 管理人员任期
4.在饮料市场上，处于领导地位的是( )。 (满分:3)
A. 百事可乐公司
B. 乐百氏
C. 娃哈哈集团
D. 可口可乐
5.企业最显著、最独特的首要核心职能是( )。 (满分:3)
A. 市场营销
B. 生产功能
C. 财务功能
D. 推销职能
6.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业就必须( )。 (满分:3)
A. 降价
B. 提价
C. 维持价格不变
D. 降低产品质量
7.市场细分的概念依据是( )。 (满分:3)
A. 顾客需求的同质理论
B. 顾客需求的异质理论
C. 营销目标的同质理论
D. 营销目标的异质理论
8.( )是人类欲望行为最基本的决定因素。 (满分:3)
A. 文化
B. 性格
C. 国家
D. 社会
9.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的( )。 (满分:3)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
10.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于( )。 (满分:3)
A. 长渠道策略
B. 短渠道策略
C. 宽渠道策略
D. 窄渠道策略
二、多选题：
1.管理效率控制包括( )。 (满分:3)
A. 销售人员效率控制
B. 广告效率控制
C. 销售促进效率控制
D. 分销效率控制
2.影响消费者购买行为的因素有( )。 (满分:3)
A. 文化
B. 社会
C. 个人
D. 心理
3.公共关系的活动方式可分为( )。 (满分:3)
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 服务性公关和社会性公关
4.微观环境指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括( )。 (满分:3)
A. 公众
B. 营销中介
C. 市场
D. 竞争者
5.开展国际营销的重要意义有( )。 (满分:3)
A. 加速经济发展
B. 扩大产品销售
C. 规避经营风险
D. 加速企业成长
6.销售促进的特点有( )。 (满分:3)
A. 短暂性
B. 刺激性
C. 针对性
D. 新鲜性
7.企业竞争者常见的反应模式有( )。 (满分:3)
A. 温和反应式
B. 局部反应式
C. 强烈反应式
D. 不明反应式
8.企业为了避免威胁，可以采取的营销对策( )。 (满分:3)
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 促变策略
D. 维持策略
9.消费品可分为( )。 (满分:3)
A. 便利品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 非寻求品
10.营销分析系统由( )组成。 (满分:3)
A. 资料库
B. 统计库
C. 模型库
D. 信息库
三、判断题：
1.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.企业上网宣传是网上营销的基本手段。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.就企业而言，最重要、最直接的因素是政府的方针政策和有关规定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.对单位价值低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.电话调研速度快，节省经费和时间。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.市场营销环境是指作用于企业市场营销活动的各种外界因素和力量的总和。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.组织结构的设计，目的是强调组织的有效性，在节约成本和费用的基础上，提高组织工作效率。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.一项新技术的出现往往会带来许多市场营销机会。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.收集第一手资料通常花费较大、周期长，但能掌握市场的及时信息。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.街头调查属于非随机抽样技术。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.收割策略适用于没有发展前途的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.一个出售劳务的人，在同一时间只能身临其境在一个地点提供直接服务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心的观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.价格是区别不同服务的重要标志。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.分层随机抽样简便易行，分配合理，适于各层对调研课题的重要性大致相同的分类抽样调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.人员推销主要适用于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.公司最直接的竞争者是那些同一行业、同一战略群体的公司。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.广告的生命在于真实。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.如果某个行业具有高的利润吸引力，其他企业会设法进入。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
页:
[1]