16春奥鹏东师市场营销管理在线作业2标准答案
市场营销管理16春在线作业2一、单选题：
1.技术服务市场不包括( )。 (满分:3)
A. 金融市场
B. 技术市场
C. 信息市场
D. 消费品市场
2.企业要通过攻击竞争者而大幅度扩大市场占有率，应攻击( )。 (满分:3)
A. 近竞争者
B. “坏”竞争者
C. 弱竞争者
D. 强竞争者
3.投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据( )制定的。 (满分:3)
A. 对竞争者的报价估计
B. 企业自身的成本费用
C. 市场需求
D. 边际成本
4.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去( )。 (满分:3)
A. 控制环境
B. 征服环境
C. 改造环境
D. 适应环境
5.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为( )。 (满分:3)
A. 营销环境
B. 宏观营销环境
C. 微观营销环境
D. 营销组合
6.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )。 (满分:3)
A. 附加产品
B. 核心产品
C. 潜在产品
D. 形式产品
7.市场规模主要由( )所决定。 (满分:3)
A. 人口状况
B. 收入水平
C. 人口与收入水平
D. 生产能力
8.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造( )。 (满分:3)
A. 时间效用
B. 形式效用
C. 地点效用
D. 占有效用
9.消费者市场的购买单位是个人或( )。 (满分:3)
A. 家庭
B. 集体
C. 社会
D. 单位
10.撇脂定价与渗透定价均适于产品生命周期的( )。 (满分:3)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
二、多选题：
1.新产品定价的技巧有( )。 (满分:3)
A. 撇脂定价
B. 渗透定价
C. 满意定价
D. 招徕定价
2.产业市场细分的标准包括( )。 (满分:3)
A. 产品最终用途
B. 客户规模
C. 收入
D. 职业
3.按购买者不同可将市场分为( )。 (满分:3)
A. 消费者市场
B. 生产者市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
4.企业为了避免威胁，可以采取的营销对策( )。 (满分:3)
A. 减轻策略
B. 转移策略
C. 促变策略
D. 维持策略
5.下列属于成本导向定价法的有( )。 (满分:3)
A. 成本加成定价法
B. 目标利润定价法
C. 边际贡献定价法
D. 认知价值定价法
6.心理定价的策略主要有( )。 (满分:3)
A. 声望定价
B. 分区定价
C. 尾数定价
D. 招徕定价
7.市场细分的原则包括( )。 (满分:3)
A. 可衡量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 殷实性
8.国际市场营销的政治环境包括( )。 (满分:3)
A. 政治体制
B. 行政体制
C. 政治稳定性
D. 国际关系
9.对不同类别的产品应持不同的投资策略，可供企业选择的投资策略有( )。 (满分:3)
A. 发展
B. 维持
C. 收割
D. 放弃
10.市场营销组合因素包括( )。 (满分:3)
A. 产品
B. 定价
C. 分销
D. 促销
三、判断题：
1.不同的购买者有不同的购买目的，需要提供不同的服务。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.对单位价值低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.吸引新顾客要比维系老顾客花费更高的成本。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.价格是区别不同服务的重要标志。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.批发商可向供应商提供有关买主的市场信息。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.企业观念是指一个为经营活动方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.市场营销环境是指作用于企业市场营销活动的各种外界因素和力量的总和。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.新技术、新产品在网上营销的成功可能性较大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.顾客在网上购物是安全可靠的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.大量使用销售促进会降低品牌忠诚。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.面对目前市场的不景气，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.街头调查属于非随机抽样技术。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.渠道设计问题的中心环节是确定到达目标市场的最佳途径。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.追求利润最大化并不意味着给产品制定最高价格。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有缺点《也可能认为这种产品很有价值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.网上调研有两种方式分别是：网上委托调研和利用自己的网站进行调研。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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