16春奥鹏东师市场营销管理在线作业1标准答案
市场营销管理16春在线作业1一、单选题：
1.“订货-发货-账单”的循环式( )的核心。 (满分:3)
A. 营销情报系统
B. 营销分析系统
C. 内部报告系统
D. 营销调研系统
2.对于拥有良好声誉且生产质量相近产品的企业，宜采用什么包装策略( )。 (满分:3)
A. 等级包装
B. 类似包装
C. 分类包装
D. 配套包装
3.品牌资产是一种特殊的( )。 (满分:3)
A. 有形资产
B. 无形资产
C. 附加资产
D. 潜在资产
4.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的( )。 (满分:3)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
5.积极开展国际市场( )。 (满分:3)
A. 宏观、微观上都有意义
B. 宏观上有意义，微观上无意义
C. 宏观上无意义，微观上有意义
D. 宏观、微观上都无多大意义
6.市场营销经理管理的前提是进行( )。 (满分:3)
A. 组织规划
B. 组合规划
C. 规划设计
D. 设计组合
7.市场跟随者在竞争战略上应当( )。 (满分:3)
A. 攻击市场主导者
B. 向市场主导者挑战
C. 跟随市场主导者
D. 不做出任何竞争反应
8.国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于( )。 (满分:3)
A. 长渠道策略
B. 短渠道策略
C. 宽渠道策略
D. 窄渠道策略
9.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业就必须( )。 (满分:3)
A. 降价
B. 提价
C. 维持价格不变
D. 降低产品质量
10.生活消费是产品和服务流通的( )。 (满分:3)
A. 起点
B. 中间点
C. 终点
D. 极点
二、多选题：
1.管理效率控制包括( )。 (满分:3)
A. 销售人员效率控制
B. 广告效率控制
C. 销售促进效率控制
D. 分销效率控制
2.价值链中生产经营环节包括( )。 (满分:3)
A. 来料储运
B. 生产作业
C. 成品储运
D. 市场营销和售后服务
3.市场营销组织的基本要求是( )。 (满分:3)
A. 灵活性
B. 适应性
C. 协调、系统性
D. 信息传递性
4.一般来说，顾客对于企业提价可能会这样理解( )。 (满分:3)
A. 价格会进一步下跌
B. 卖主想尽办法取得更多利润
C. 产品很有价值
D. 产品很畅销，不赶快买就买不到了
5.下列属于包装策略的有( )。 (满分:3)
A. 相似包装策略
B. 差异包装策略
C. 等级包装策略
D. 更新包装策略
6.市场定位的主要方式有( )。 (满分:3)
A. 避强定位
B. 对抗性定位
C. 重新定位
D. POP
7.下列属于折扣定价的有( )。 (满分:3)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
8.对营销方案影响较多的服务特征包括( )。 (满分:3)
A. 无形性
B. 异质性
C. 同步性
D. 易逝性
9.一个国家的亚文化群主要有( )。 (满分:3)
A. 宗教亚文化
B. 民族亚文化
C. 种族亚文化
D. 地理亚文化
10.产品组合包括的变数是( )。 (满分:3)
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 关联度
三、判断题：
1.1一旦新产品试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.在当代要鼓励国内企业积极开展开展国际市场营销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.就企业而言，最重要、最直接的因素是政府的方针政策和有关规定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.开辟新的销售区域属于市场开发的一种形式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.附赠品包装策略是目前国内外市场上比较流行的包装策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.市场营销环境是指作用于企业市场营销活动的各种外界因素和力量的总和。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.复杂购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.在国际市场上，广告限制因素包含了法律限制、媒体和受众限制。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.一般来说，降低顾客购买的总价值和增加顾客购买的总成本够可以提高顾客的让渡价值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.不同阶层的成员具有类似的价值观，在消费行为上相互影响并趋于一致。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.网络站点是网络营销的主要途径。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.采用成套商品定价的企业会把成套商品的售价定得低于单件产品的售价之和。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属品制定较高的加成。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.产品是能够满足人的需要和欲望的任何东西。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.对单位价值低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.销售部门和市场营销部门之间矛盾冲突的解决过程是形成现代市场营销部门的基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.在一个企业价值链的诸多活动中每个环节都创造价值。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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