西安交大20春《市场调研与预测》在线作业（随机）
(单选题)1:下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161A:复测信度
西安交通大学（西交）
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B:子样本信度
C:交叉信度
D:外部一致性信度
正确答案:
(单选题)2:抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A:抽样框架与调查内容
B:调查方法与抽样样本
C:调查内容与抽样样本
D:抽样框架与调查方法
正确答案:
(单选题)3:哪项不是网上调查方法独特的优势（）P111
A:经济
B:省时
C:便捷
D:灵活
正确答案:
(单选题)4:()是为了其他的目的而被开发出来并可以被在研项目使用的数据或资料。
A:二手数据
B:一手数据
C:观察数据
D:实验数据
正确答案:
(单选题)5:系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272
A:操作简便
B:用户友好界面
C:不断增强的统计分析和计算功能
D:一般的图表表达能力
正确答案:
(单选题)6:在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A:表明效度
B:标准效度
C:内容效度
D:构成效度
正确答案:
(单选题)7:属于市场微观环境调查的是()。
A:科技环境调查
B:消费者购买动机和行为调查
C:科技环境调查
D:地理和气候环境调查
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(单选题)8:()是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A:反应误差
B:相互作用误差
C:选择误差
D:流失误差
正确答案:
(单选题)9:哪种抽样样本的容量确定比较简单（）
A:随机抽样
B:配额抽样
C:非随机抽样
D:判断抽样
正确答案:
(单选题)10:测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156
A:图形
B:表格
C:文字
D:数字
正确答案:
(单选题)11:拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()
A:对产品某个方面有所重点
B:通常采用直接叙述的方式
C:要突出重点
D:突出环境因素
正确答案:
(单选题)12:调查报告不具有的特点是)。
A:写实性
B:针对性
C:逻辑性
D:不确定性
正确答案:
(单选题)13:社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（）社会科学比较主观。
A:客观
B:主动
C:主观
D:被动
正确答案:
(单选题)14:不是固定样本调查的优点是（）P115
A:可提供静态数据
B:可获得重复购买率数据
C:样本成员可以为实验对象
D:可获得品牌转换数据
正确答案:
(单选题)15:（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A:指导性问题
B:封闭式问题
C:开放式问题
D:实质性问题
正确答案:
(单选题)16:决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（）二者成（）
A:相同，反比
B:不同，反比
C:不同，正比
D:相同，正比
正确答案:
(单选题)17:市场调查中以调查中介为调查主体属于()。
A:政府调查
B:企业调查
C:机构调查
D:个人调查
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(单选题)18:企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A:竞争者
B:债权人
C:顾客
D:劳动力
正确答案:
(单选题)19:市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（）
A:关于行业结果的调查，分析与预测
B:竞争者的供应者
C:分析业内竞争者的结构
正确答案:
(单选题)20:管理职能中哪项是首要职能（）。
A:组织职能
B:计划职能
C:领导职能
D:控制职能
正确答案:
(单选题)21:预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（）
A:目的
B:方案
C:计划
D:前提
正确答案:
(单选题)22:在时间序列预测法中按相等时间间隔和顺序对时间序列数据依次计算平均数的是（）P355
A:简易平均法
B:移动平均法
C:指数平滑法
D:趋势外推预测法
正确答案:
(单选题)23:下列哪项误差又成为消亡误差（）
A:历程误差
B:选择误差
C:流失误差
D:替代情境误差
正确答案:
(单选题)24:从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A:市场调研
B:预测
C:管理
D:营销
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(单选题)25:观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138
A:公开的或伪装的观察
B:结构性或非结构性
C:直接或间接观察
D:人类或机器观察
正确答案:
(单选题)26:估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（)
A:线估计
B:区间估计
C:面估计
D:立体估计
正确答案:
(单选题)27:下列哪项不是营销管理系统的子系统（）。
A:企业管理系统
B:企业营销系统
C:企业宣传系统
D:企业信息系统
正确答案:
(单选题)28:费用预算较高的方法()。
A:经济计量模型预测法
B:时间序列分析预测法
C:经验判断预测法
正确答案:
(单选题)29:什么是企业信息系统的中心（）P19
A:会计
B:情报
C:数据库
D:统计
正确答案:
(单选题)30:调查结果的准确与否取决于调查结果中（）
A:标准差
B:方差
C:误差
D:平方差
正确答案:
(单选题)31:完全随机设计的一个重要特色是()
A:A.数据容易得到
B:花费少
C:设计结果真实
D:每个组的试验单位都按随机原则确定
正确答案:
(单选题)32:下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A:固定成本
B:半固定成本
C:变动成本
D:非变动陈本
正确答案:
(单选题)33:不属于多变量分析方法的是（）P323
A:判别分析
B:聚类分析
C:单个分析
D:结构等式建模
正确答案:
(单选题)34:下列（）表示数据的离散程度。
A:中位数
B:平均数
C:标准差
D:众数
正确答案:
(单选题)35:不属于分层抽样的具体做法的是（）
A:分层随机抽样
B:分层最佳抽样
C:分层比例抽样
D:分层最低成本抽样
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(多选题)36:调查与预测计划书的基本内容是
A:时间和费用
B:用途
C:目的和意义
D:调查方法
E:分析与预测技巧
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(多选题)37:决策选择阶段有那几个步骤
A:拟订行动方案
B:评估行动方案
C:选择行动方案
D:分析方案
正确答案:
(多选题)38:根据目的将调查与预测分为（）P52
A:探测性调研
B:描述性调研
C:因果关系调研
D:预测性调研
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(多选题)39:管理者可分为（）
A:高层管理者
B:中层管理者
C:工作人员
D:基层管理者
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(多选题)40:询问调查法可以分为()
A:人员访问调查
B:邮寄调查
C:电话查询
D:网上查询
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(多选题)41:测量误差可以分为（）P191
A:程序误差
B:系统误差
C:随机误差
D:标准误差
正确答案:
(多选题)42:态度测量所得数据有两个主要用途
A:测量消费者对新产品、新包装、广告等的行为反应
B:进行市场细分和产品定位
C:最高利益
D:增强市场竞争
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(多选题)43:市场调查按资料来源分类,可以分为()。
A:个人调查
B:文案调查
C:实地调查
D:消费者市场调查
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(多选题)44:分层随机抽样的具体方法有（）。
A:分层比例抽样法
B:分层最佳抽样法
C:分层最低成本抽样
D:分层定额抽样
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(多选题)45:市场调研员的素质包括
A:对市场营销本质的深刻理解
B:精通统计学知识和定量分析方法
C:熟练使用因特网和电脑
D:有心理学和消费者行为学方面的知识
E:有良好的书面和口头沟通技能
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(多选题)46:实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是
A:前期测量误差
B:生理条件误差
C:历程误差
D:工具误差
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(多选题)47:问卷与测量的方法的内容是
A:测量的概念
B:问卷设计
C:态度量表
D:其他测量法
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(多选题)48:为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A:把握商品的市场需求与未来发展趋势
B:把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C:把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D:决策市场
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(多选题)49:我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性。
A:测量单位是否相同
B:是否替代数据
C:分类是否相同
D:时间是否合适
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(多选题)50:管理的职能主要有（）。
A:计划职能
B:组织职能
C:领导职能
D:控制职能
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