南开大学20春学期《营销案例分析》在线作业-1（随机）
20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《营销案例分析》在线作业试卷总分100得分100
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第1题“好空调格力造”属于()定位。
A、质量优势
B、情感
C、自我形象
D、功能
正确答案
第2题下列不属于新产品开发特点的是（）
A、耗资大，成本高
B、难度大，时间长
C、风险大，失败率高
D、参与度大，技术要求高
正确答案
第3题当目标顾客人数众多时生产者倾向于利用()。
A、长渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正确答案
第4题STP战略的第二步是()。
A、市场细分
B、定位
C、确定目标市场
正确答案
第5题一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A、广度
B、深度
C、长度
D、密度 奥鹏作业请咨询微信或QQ515224986
正确答案
第6题按广告的目标划分不同类的是()。
A、开拓性广告
B、服务性广告
C、劝导性广告
D、提醒性广告
正确答案
第7题所谓产品线双向延伸就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后向产品线的()两个方向延伸。
A、前后
B、左右
C、东西
D、上下
正确答案
第8题各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
A、一般公众
B、社团公众
C、社区公众
D、媒体公众
正确答案
第9题在企业定价方法中目标利润定价法属于()。
A、成本导向定价
B、需求导向定价
C、竞争导向定价
D、市场导向定价
正确答案
第10题()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力即内在需要。
A、刺激物
B、诱因
C、反应
D、驱使力
正确答案
第11题下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A、可衡量性
B、差异性
C、可对比性
D、可赢利性
正确答案
第12题()的实质是使本企业与其他企业严格区分开来使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A、市场定位
B、市场分析
C、产品策略
D、STP战略
正确答案
第13题“在家购物”的不断发展主要是由于()。
A、科学技术的发展
B、政治和法律环境的改善
C、经济发展水平的提高
D、人口环境的变化
正确答案
第14题产业市场的需求()。
A、无弹性
B、富有弹性
C、缺乏弹性
D、强性无穷大
正确答案
第15题()的购买目的是维持生产经营活动对产品再加工或转售或向其他组织和社会提供服务。
A、组织市场
B、产业市场
C、中间商市场
D、政府市场
正确答案
第16题企业之间竞争的最高境界是（）
A、价格竞争
B、品牌竞争
C、产品差异化竞争
D、服务水平竞争
正确答案
第17题从根本上说每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
正确答案
第18题()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A、产品
B、定价
C、促销
D、分销
正确答案
第19题()不属于特殊竞争战略。
A、市场领导者战略
B、市场挑战者战略
C、市场差异化战略
D、市场利基者战略
正确答案
第20题与企业紧密相联直接影响企业营销能力的各种参与者被称为()。
A、营销环境
B、宏观营销环境
C、微观营销环境
D、营销组合
正确答案
第21题市场营销环境根据与企业的关系可分为()。
A、外部环境
B、内部环境
C、可控环境
D、不可控环境
正确答案
第22题组织市场有以下主要特点()。
A、购买者数量较少
B、购买量大
C、供需双方关系密切
D、采购者地理地位置较分散
正确答案
第23题企业微观环境包括（）
A、企业本身
B、营销中介
C、竞争者
D、公众
正确答案
第24题促销策略主要包括()等内容。
A、促销方式的选择
B、时空定位
C、执行效果监测与评估
正确答案
第25题新产品开发有以下特点
()。
A、成本高
B、难度大
C、时间短
D、失败率低
正确答案
第26题多元化增长战略包括（）
A、同心多元化
B、水平多元性
C、集团多样化
D、产品多样化
正确答案
第27题消费者购买行为的动机有（）
A、生理性动机
B、理智性动机
C、心理性动机
D、生存性动机
正确答案
第28题产品分销渠道又称()。
A、直接渠道
B、分配渠道
C、间接渠道
D、配销通路
正确答案
第29题消费者市场的主要特点有()。
A、分散性
B、伸缩性
C、高弹性
D、发展性
正确答案
第30题在消费者购买或的各个方面和全过程其行为都要收到()等心理因素的影响。
A、个性及自我表现
B、动机
C、知觉与学习
D、信念和态度
正确答案
第31题目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异而且这种差异对顾客来说是有价值的对企业来说也是可实现的。
T、对
F、错
正确答案
第32题可以认为公共关系提供的是企业形象广告和人员推销提供的是购买刺激而营业推广提供的是购买理由。
T、对
F、错
正确答案
第33题外部环境一般多是不可控因素。
T、对
F、错
正确答案
第34题营销推广的目的在于提高产品价格。
A、错误
B、正确
正确答案
第35题每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A、错误
B、正确
正确答案
第36题关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A、错误
B、正确
正确答案
第37题交易营销往往只有少量的承诺关系营销则有充分的顾客承诺。
T、对
F、错
正确答案
第38题合并是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
T、对
F、错
正确答案
第39题发生危机时不要主动报告自己的坏消息因为这将损害公司的利益。
T、对
F、错
正确答案
第40题营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A、错误
B、正确
正确答案
第41题网络营销相对于传统营销的优势有服务个性化、信息透明化。
T、对
F、错
正确答案
第42题产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
T、对
F、错
正确答案
第43题传统营销相对于网络营销可以有效地服务于顾客满足顾客的需要
。
T、对
F、错
正确答案
第44题经营者不得利用广告或者其他方法对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
T、对
F、错
正确答案
第45题品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A、错误
B、正确
正确答案
第46题产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
T、对
F、错
正确答案
第47题广告促销支持和控制在特许经营合同的基本内容内。
T、对
F、错
正确答案
第48题关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A、错误
B、正确
正确答案
第49题信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A、错误
B、正确
正确答案
第50题产品组合的长度是指一个企业所拥有的产品线的数量。
T、对
F、错
正确答案
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