16春奥鹏电子科技大学《广告学》在线作业3
16春《广告学》在线作业3一、单选题:【20道,总分:100分】
1.《广告法》中规定( )是广告主要监督管理机关。 (满分:5)
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关
2.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是( )。 (满分:5)
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
3.广告主题涉及的核心问题是( )，它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 (满分:5)
A. 中心思想
B. 市场
C. 知名度、好感和可信度
D. 广告题材
4.下列不属于逻辑记忆主要特征的是( )。 (满分:5)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
5.( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 (满分:5)
A. 广告艺术
B. 广告协会
C. 广告道德
D. 《广告法》
6.形象作为广告主题的问题分析有误的是：( )。 (满分:5)
A. 如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的
B. 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果
C. 品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域
D. 企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者
7.《广告法》中规定：( )是广告主要监督管理机关。 (满分:5)
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
8.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有( )。 (满分:5)
A. 产品的特点
B. 消费者利益解说
C. 独具特点的销售说辞
D. 广告主题
9.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为( )。 (满分:5)
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )。 (满分:5)
A. 户外广告
B. 印刷品广告
C. 销售现场广告（POP）
D. 交通工具广告
11.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (满分:5)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
12.形象的客观性特点是指( )。 (满分:5)
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
13.( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 (满分:5)
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
14.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
15.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是( )。 (满分:5)
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
16.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定"价值"的人物或事物。下列不是附加价值的是( )。 (满分:5)
A. 名人和歌星
B. 美女与动物
C. 构图、文字
D. 天空、海洋、高山等背景
17.广告预算的方法中，目标任务法是指( )。 (满分:5)
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
18.( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 (满分:5)
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
19.奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点( )。 (满分:5)
A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础
B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题
C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称
D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报
20.广告对象的意向性是指( )。 (满分:5)
A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
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