西南大学1912机考大作业[0370]市场营销
西南大学网络与继续教育学院课程考试试题卷类别：网教 专业：工商管理
课程名称【编号】：市场营销【0370】 A卷
大作业 满分：100分
一、名词解释（每小题8分，共16分）
1、市场营销学
2、营销渠道
二、单项选择题（每小题3分，共45分）
1、一种产品的生命周期指的是该产品的 。 （ ）
A.使用寿命 B.物理寿命 C.合理寿命 D.市场寿命
2、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 。 （ ）
A.声望定价 B.基点定价 C.习惯定价 D.需求导向定价
3、在市场增长率——相对市场占有率矩阵中，高相对市场占有率和低市场增长率的战略业务单位称为 。 （ ）
A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类
4、下列哪种情况是最好的业务 。 （ ）
A.行业吸引力大业务力量弱 B.行业吸引力小业务力量强
C.行业吸引力小业务力量弱 D.行业吸引力大业务力量强
5、某产品在一定特定时间，特定市场营销环境条件下的市场占有率为25%，而该市场总需求为20000万元，则该产品的企业需求为 。 （ ）
A.20000万元 B.5000万元
C.大于5000万元 D.小于5000万元
6、如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的减少，那么这两种产品可叫做 。 （ ）
A.互补品 B.高档品 C.替代品 D.便利品
7、如果企业资源雄厚可以考虑实行 。 （ ）
A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.统一市场营销
8、恩格尔认为，家庭收入的增加，用于食物支出的比例会 。（ ）
A.上升 B.下降 C.保持不变 D.大幅上升
9、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。 （ ）
A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
10、Galanz的微波炉在行业中的市场占有率超过了50%，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是Galanz的 。 （ ）
A.问号类战略业务单位 B.现金牛类战略业务单位
C.明星类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位
11、三联集团的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 。 （ ）
A.集团多元化 B.同心多元化 C.水平多元化 D.关联多元化
12、问号类的战略业务单位如果经营成功，就会转变为 。 （ ）
A.明星类 B.现金牛类 C.瘦狗类 D.问号类
13、企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫 。 （ ）
A.销售利润率 B.资产收益率 C.净资产收益率 D.资产周转率
14、市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是 。（ ）
A.市场营销信息系统 B.内部报告系统
C.市场营销情报系统 D.市场营销调研系统
15、新加坡GREEN公司成功推出超脆甜饼之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为 。 （ ）
A.品牌扩展决策 B.家族品牌决策 C.品牌化决策 D.多品牌决策
三、简答题：（每小题12分，共24分）
1、简述社会市场营销观念与市场营销观念二者的关系。
2、简述产业市场的特点。
四、论述题（1小题，共15分）
1、论述产品生命周期中引入期的产品市场特点及市场营销决策类型。www.openhelp100.com易百教育
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