东财19秋《网络广告学》在线作业2
(单选题)1:()是指网民通过点击广告进入被推广网站的比例。A:广告转化率
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B:广告到达率
C:广告转化次数
D:点击次数
正确答案:
(单选题)2:奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的,它基本有()个步骤。
A:5 www.openhelp100.com
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B:3
C:4
D:6
正确答案:
(单选题)3:需要层次理论是()提出的。
A:法约尔
B:弗洛伊德
C:赫茨伯格
D:马斯洛
正确答案:
(单选题)4:中国招聘求职网(www.528优巴-www.vu8o优巴)的广告“招招招,招聘人才……寻寻寻,寻找工作……”,属于()。
A:跟随流行技巧
B:满足需求技巧
C:提供免费技巧
D:设置悬念技巧
正确答案:
(单选题)5:搜狐网是属于()。
A:网络广告联盟
B:专业网站
C:网络门户站点
D:搜索引擎
正确答案:
(单选题)6:复制显示在监视器上的整个屏幕,请按()键。
A:PRINTSCREEN
B:Ctrl+PRINTSCREEN
C:ALT+S
D:ALT+PRINTSCREEN
正确答案:
(单选题)7:()主要用来评价广告开支是多还是少。
A:费用利润率
B:盈亏临界点法
C:声音占有率
D:市场占有率法
正确答案:
(单选题)8:在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。”等,是属于()网络广告的战术策划。
A:说服感化式
B:诱“客”深入式
C:货比三家式
D:契约保险式
正确答案:
(单选题)9:在网络广告预算方面,采取()方法的都是财力雄厚的大企业。
A:目标达成法
B:销售额百分率法
C:竞争对抗法
D:支出可能定额法
正确答案:
(单选题)10:采用“黑名单”管理方法是属于()。
A:广告发布后依法查处
B:广告策划阶段
C:广告发布中动态监督
D:广告发布前审查把关
正确答案:
(多选题)11:网络广告构思的基本思路包括()。
A:内容新颖
B:引起注意
C:色彩搭配合理
D:具有吸引力
正确答案:
(多选题)12:属于网络广告搜索联盟的有()。
A:搜狗联盟
B:金山联盟
C:百度联盟
D:当当网站联盟
正确答案:
(多选题)13:根据计算机通信分布距离的长短,网络可以分为()。
A:广域网
B:外联网
C:局域网
D:内联网
正确答案:
(多选题)14:网络广告的创意技巧包括()。
A:左右对称
B:动静结合
C:大小结合
D:图文结合
正确答案:
(多选题)15:广告创意具有较强的关联性有()基本表现方式。
A:顺向关联
B:逆向关联
C:横向关联
D:纵向关联
正确答案:
(多选题)16:传统广告的弊端包括()。
A:无法实现即时的双向交流
B:强势灌输
C:缺乏意见反馈
D:单纯依靠印象影响消费者
正确答案:
(多选题)17:网络口碑评估体系适用()。
A:政府组织品牌
B:公司品牌
C:产品品牌
D:个人品牌
正确答案:
(多选题)18:网络广告的不正当竞争表现形式包括()。
A:不正当链接
B:产品捆绑
C:广告点击
D:关键字搜索
正确答案:
(多选题)19:广告转化量的统计是进行()付费的基础。
A:CPM
B:CPA
C:CPL
D:CPS
正确答案:
(多选题)20:网络广告的相似性包括()。
A:色彩相似性
B:视觉相似性
C:语言相似性
D:音响相似性
正确答案:
(判断题)21:网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。()
A:对
B:错
正确答案:T
(判断题)22:根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法,普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位,也就是说读者的记忆空间十分有限。()
A:对
B:错
正确答案:T
(判断题)23:广告制作传播的费用可以列为直接广告费用。()
A:对
B:错
正确答案:T
(判断题)24:有偿获取模式就是广告主或者广告代理商通过提供免费的服务内容,来换取受众的广告时间。()
A:对
B:错
正确答案:T
(判断题)25:点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。()
A:对
B:错
正确答案:T
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